从赛场到户外 361度(01361)瞄准市场新蓝海

继全球体育赛事陆续落地，2024年迎来名副其实的体育大年。奥运会、欧洲杯等国际赛事吸睛无数，除了全球规模性最大的综合性运动会、单项世界顶级赛事相继举行，国内赛事如马拉松、各类锦标赛也在各省市如火如荼举办。

一方面，中国运动员的强大实力和优良精神风貌得以展现，另一方面，体育大年带动体育产业的全面发展，包括体育赛事发展、体育设施建设、体育用品制造等多个领域，赛事流量的爆发促进体育产业的迭代升级，积极调动消费者的运动热情，为经济增长注入新的动能。

智通财经APP获悉，近期，国内运动上市品牌也陆续开始披露中期业绩，361度(01361)实现收入51.41亿元，同比增加19.2%；实现权益持有人应占溢利7.90亿元，同比提升12.2%，业绩增势迅猛，增速领跑行业。

搭建跑步专业矩阵，助力千万跑者赛道冲刺

马拉松对于运动装备和技术的要求都非常高，这使得运动品牌必须加大研发投入，推动产品创新，不断推出符合运动员需求的新产品，才能保持品牌在市场的领先地位。

秉承“科技为本，品牌为先”的品牌策略，361°将创新科技与专业运动需求相结合，致力于为运动员提供高性能专业马拉松竞速跑鞋。搭建CQT碳临界跑步专业矩阵，推出飞燃3、飞飚Future1.5等尖货跑鞋助力跑者取得优异成绩。361°代言人李子成、管油胜、李波以及多位361°精英跑者，在多项赛事中屡获佳绩、突破自我，充分显示出361°在跑步领域的专业实力。2024上半年，马拉松赛事伏击40场＋，助力运动员登上领奖台157次，其中冠军105个，亚军52个，季军39个，通过投入大量资源打造跑步生态圈，助力千万跑者赛道冲刺。

同时，361°还赞助了郑开马拉松、青岛马拉松以及秦皇岛马拉松，在国内各大专业马拉松赛事中充当广大跑者的坚实后盾，充分展现大型赛事的专业服务能力。国际线上，跑鞋Kairos 2荣获“FIT Sport Design Award”运动健身和创新品类奖项，产品性能赢得国际赞誉。

依托材料科技创新、产品矩阵拓展及运动科学支撑等策略，361°针对不同水平的跑者、不同场景的需求，提供从入门级到专业级的全方位产品选择，展示了品牌其产品的专业性和实力，推动中国跑步事业的发展，提升全民跑步热情。

持续创新自有IP赛事及活动，提升品牌专业化

通过举办自有IP赛事，361°构建了一座与消费者直接联系的桥梁，在推动品牌文化传播、弘扬体育精神的同时，提升品牌的忠诚度与用户粘性。

“三号赛道”自2021年推出以来，受到众多跑步爱好者的关注和参与，成为在跑步领域颇具影响力的社群交流平台，在严肃跑者、精英跑者中影响力逐渐增强。2024三号赛道10KM竞速系列赛，对原有赛事进行了全方位升级，最大的亮点就是新增路跑赛形式，为参赛选手提供更贴近专业马拉松赛事的跑步体验，也标志着361°成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌。

“触地即燃”首次出海美国，携带中国草根篮球的激情与梦想，进一步扩大在国际舞台上的知名度和影响力。目前，触地即燃已成为篮球IP盛事，赢得了众多篮球爱好者的热情参与和持续关注。2024赛季共设触地即燃全国赛、海外赛、大区赛、区域赛四大系列赛，2024年上半年，足迹行至深圳、东莞、徐州、连云港，不仅汇聚各地草根篮球高手，更为广大篮球爱好者们提供一展身手的上场机会。

“女子健身局”联合KEEP活动高频覆盖，鼓励女性实现积极健康自我表达，建立与消费群体深度感情链接。通过多样的社群活动吸引更多年轻消费群体加入到女子健身局活动中，拓宽品牌消费人群，增加产品覆盖率。

此外，361°持续深耕足球赛道，为广大足球爱好者提供高价值、体现足球文化的优质装备，同时继续探索足球赛场与商业体融合的创新模式，开辟并孵化全新IP赛事“场上说”。通过在赛事内容和形式上进行持续创新，吸引更多消费者参与和关注。

开拓轻户外新赛道与新兴业务，精准瞄准细分人群偏好

随着大众生活方式的改变和健康意识的提升，人们迈出城市，探索户外，亲近大自然。轻户外运动逐渐成为新的消费热点，361°在增强产品的科技性与功能性的前提下，将户外、潮流与生活的场景链接在一起，让产品符合消费者健康轻量化生活的趋势。

361°深入洞察行业趋势及消费者需求变化，推出“轻野系列”产品，结合户外需求及山野文化的特点与元素，打造了兼具防护性、运动舒适性的系列产品，以科技赋能轻量穿感、以积极态度充盈日常生活与穿搭方式，给予消费者最安心、自如的户外运动体验。产品符合城市与户外多场景通用的特性，让消费者在通勤、散步等生活场景中无缝转化穿搭模式。“轻野系列”是361°对于户外领域的一次全新探索，旨在满足户外用户多圈层、全场景、全年龄段的分层多元需求。

随着旅游和户外运动的热度增加，消费者对防晒的需求也随之提高。361°积极投入研发创新，从消费者夏日防晒痛点出发，聚焦防晒科技、面料工艺、功能性等，不断提升产品硬实力。新近上市的轻野系列防晒服，依托361°防晒科技，运用原纱防晒原理，防晒指数达到UPF 50+，紫外线透射系数小于4.82%，防晒遮挡效果强，可有效阻隔超过95%的紫外线，使得用户得以在享受户外运动的同时保护皮肤免受紫外线伤害。

此外，361°还精准洞察户外爱好者需求，积极开拓滑板等新兴运动赛道。针对新世代消费者，在运动潮流领域不断发力，布局多维度运动潮流资源矩阵，推动品牌年轻化。通过科研创新赋能产品，提升专业性、舒适性、功能性，让户外探索更安心、自由，满足不同消费群体对户外活动的多元追求，进一步巩固其在轻户外市场的领先地位。

展望未来，国内外各项赛事的陆续举办将持续推动全民运动热情，消费者对运动装备需求有望进一步提升。361°致力于让高品质的专业运动装备能够更广泛地触达消费者，亦希望将「多一度热爱」的品牌精神传递给全球的运动爱好者，为其打造卓越的运动体验以满足其多元化的需求。361°将继续深化专业化、年轻化、国际化的品牌定位，以科技创新为引领驱动品牌势能向上，助力中国体育文化产业积极发展。