港股概念追踪|2024年美妆消费恢复正常购买周期 美妆个护新国货崛起（附概念股）

智通财经APP获悉，美妆公司Ulta美容(ULTA.US)第三财季业绩超出华尔街预期，这消除了人们对竞争加剧和化妆品和护肤需求放缓的担忧。

经历2022年消费承压、2023年消费者端去库存后，2024年美妆消费恢复正常购买周期，行业景气度环比改善，2024双十一线上美妆实现双位数增长。

随着“双11”落下帷幕，各大沪市公司美妆品牌的销售战绩也纷纷出炉。电商平台数据显示，今年“双11”期间国货美妆品牌成绩亮眼。今年“双11”活动期间，珀莱雅旗下各品牌销售情况保持良好态势。主品牌珀莱雅获天猫、抖音等电商平台的美妆排名第一。今年“双11”，丸美股份实现全渠道销售额近6亿元，同比增长40%。

丸美天猫旗舰店销售额同比增长34%，稳居天猫国货眼霜第一。“双11”期间，上海家化通过品牌重塑，实现稳健增长，在线上主要平台的表现为天猫增长10%以上、抖音增长80%以上、京东增长8%以上。

但渠道红利消退后，平台流量及价格竞争白热化，品牌商分化进一步加剧。依托组织效率带来的产品创新及渠道运营能力，头部国货表现依旧亮眼，同时新国货崛起由美妆扩散至个护领域。

广州市政府新闻办召开第二届“广州国际美妆周”新闻发布会介绍，第二届“广州国际美妆周”将于12月17日至21日举行。

记者了解到，广州化妆品产业产值已突破千亿元，规模稳居全国第一，美妆正在成为广州城市特色。

国泰君安表示，经历2022年消费承压、2023年消费者端去库存后，2024年美妆消费恢复正常购买周期，行业景气度环比改善，双十一线上美妆实现双位数增长。但渠道红利消退后、平台流量及价格竞争白热化，品牌商分化进一步加剧。依托组织效率带来的产品创新及渠道运营能力，头部国货表现依旧亮眼，同时新国货崛起由美妆扩散至个护领域。

国泰君安展望2025年市场风险偏好显著修复，美护板块因其变化较多、且国货整体呈崛起趋势，成长属性明显，风格上显著受益。基本面维度品牌分化加剧，建议自下而上优选存在产品及渠道变化、具备弹性的标的。

美妆相关港股企业：

上美股份(02145)：据青眼情报数据显示，2024年11月，韩束重新夺回抖音美妆TOP1，11月，韩束以超6.5亿元的GMV斩获护肤类目第一。自年初以来，韩束持续展现强劲实力，月GMV均突破2亿元大关，其中更有6个月份的GMV超过了5亿元。浦银国际研报指出，公司旗下的韩束品牌根据品牌特性主攻抖音渠道，自2023年8月起连续14个月成为抖音渠道GMV第一的美妆品牌。

毛戈平(01318)：毛戈平是领先的中国高端美妆集团。根据弗若斯特沙利文的资料，公司是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2023年各集团旗下所有高端品牌的零售额计排名第七，市场份额为1.8%。公开资料显示，毛戈平旗下有两大美妆品牌，即“MAOGEPING”和至爱终生。

巨子生物(02367)：11月12日公司发布消息，核心品牌可复美/可丽金在双11期间线上全渠道全周期GMV同比增长分别达到80+%/150+%；由巨子生物主导制定的《发酵人参粉》团体标准正式发布，为该领域首个团体标准。中信建投指出，公司为国内重组胶原蛋白领域龙头企业，经营业绩优秀，股权激励彰显信心。公司在填充类肌肤焕活领域布局多款重点产品。