申万宏源2025年家电行业投资策略：内外共振 2025景气上行

智通财经APP获悉，申万宏源发布研报称，家电行业需求显著改善，估值触底反弹，板块估值显著修复，仍具备较高配置性价比。截至2024Q3，整体家电板块配置景气度持续上行，白电板块配置持续回暖，零部件依旧延续超配势头。关注三大投资主线：(1)家电25年内销景气度有望受益延续；(2)出口订单持续高景气，一带一路新兴市场空间广阔，有望贡献出口增量；(3)白电景气度超预期带动上游核心零部件需求超预期。

申万宏源主要观点如下：

需求显著改善，估值触底反弹。

白电板块，根据产业在线数据，2024年1-10月，家用空调累计内销出货量9005万台，同比+2.0%，其中，Q1-3内销累计出货8376万台，同比+0.7%，9-10月出货量分别为610/629万台，同比+7.4%/24.1%，环比增速大幅提升。自7月底“以旧换新”政策落地，空冰洗品类终端零售表现良好，带动上游企业上修排产计划。

厨电板块，品类首度纳入补贴名单，零售端同比高增。品类首度纳入补贴名单，零售端同比高增。根据奥维云网数据，1-10月洗碗机线下累计零售额同比+25.6%，线上同比+13.9%；其中Q3单季度双线增速均超20%，10月单月线上增速超50%，线下超100%，零售端整体表现亮眼。均价方面，10月洗碗机品类线上/下均价同比-6.1%/+9.0%至4625元/8324元，线下价格整体仍较为坚挺。

板块估值显著修复，仍具备较高配置性价比。

21-22年原材料价格飙升加剧企业成本压力，叠加终端需求偏淡，家电板块估值大幅回调。23年夏季空调需求旺盛，以白电为代表的板块业绩稳健。在高股息及排产数据超预期背景下，24年开年白电板块估值修复，5月中旬后略有回调；随着7月底以旧换新等利好政策落地，板块估值稳步提升，目前估值仍处于近年底部，板块配置性价比凸显。

截至2024Q3，公募基金重仓总市值30915亿元，家电股重仓占比4.36%，环比24Q2提升0.36pct，整体家电板块配置景气度持续上行。其中，主动基金白电标的超配2.53%，黑电超配0.08%，厨卫低配0.04%，小家电超配0.28%，零部件超配0.10%，照明低配0.04%；白电板块配置持续回暖，零部件依旧延续超配势头。

投资要点：三大投资主线

【内销】2024年7月25日，国家发展改革委和财政部两部门印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，以旧换新政策落地后效果超预期；2024年中央经济工作会议中提及仍将大力提振消费、全方位扩大国内需求，实施提振消费专项行动，同时也对地产持续加码，家电25年内销景气度有望受益延续。

白电板块兼具“低估值、高分红、稳增长”属性，股价安全边际高和弹性大兼顾，24Q4下游企业在以旧换新对终端零售拉动显著的背景下积极上修排产，持续看好白电产业链量价齐升，持续推荐白电板块美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)、格力电器(000651.SZ)、海信家电(000921.SZ)的组合，及大厨电板块华帝股份(002035.SZ)、万和电气(002543.SZ)和老板电器(002508.SZ)。

【出口】出口订单持续高景气，一带一路新兴市场空间广阔，有望贡献出口增量；同时，人民币进入贬值通道，出口企业汇兑收益有望拉动盈利修复。

推荐大客户订单突破带动收入放量，盈利能力稳定提升的欧圣电气(301187.SZ)；推荐小家电出口大客户开拓顺利，EPS电机量产贡献成长的德昌股份(605555.SH)；推荐海外需求回暖，内销新品持续推进的石头科技(688169.SH)。

【核心零部件】白电景气度超预期带动上游核心零部件需求超预期。

推荐：盾安环境(002011.SZ)：热管理核心零部件领先企业，大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车；华翔股份(603112.SH)：低电价竞争优势显著，加速黑金铸造行业整合集中度提升；三花智控(002050.SZ)：热管理零部件头部企业，储能温控和机器人业务打开新成长赛道。

风险提示：汇率波动风险；原材料价格波动风险。