李宁(02331)上半年扭亏为盈 将逐步在专业高价领域“吃蛋糕“

李宁(02331)于11日在香港召开2016上半年业绩发布会，刚从巴西里约奥运会赶回来的李宁本人满眼红血丝出席发布会，他笑称：刚从巴西赶回来，整个人到现在还有点晕。

数据显示，李宁上半年收入上升13%至35.96亿元人民币。来自李宁牌产品的收入增长13.6%，而李宁旗下其他品牌的收入减少了27.4%;上半年公司整体毛利率为46.7%，同比上升1.5%。

李宁公司首席财务官曾华锋介绍，上半年李宁电商业务销售额同比增长超过1倍。截至6月底，公司销售点6169个，较去年底净增加36个，经销商就减少6家。公司将维持全年净增销售点300-500个目标不变。

李宁表示，公司未来将继续推进多品牌发展策略;优化销售网络渠道。目标通过专业化渠道+专属特色产品的方式贴近本地消费需求，提升零售运营能力;另外，维持成本控制力度，继续提升公司盈利能力。

关于李宁的财务数字稍差于其他体育用品商同行，李宁本人向智通财经表示，短期盈利不是公司的发展目标，公司的发展目标是不断向专业化挺进，从而实现在长期上的盈利。

他表示，李宁旗下很多产品已经非常专业，适量很好，但若价格定得高一些，很多顾客会倾向于选择国外品牌，销量就上不去，如此一来产品没办法实现批量生产。但公司会继续往专业化挺进，逐步在专业高价吃蛋糕，李宁要做的，是做品牌，做专业，会更多地投入技术。

关于门店和电商的发展分化，李宁表示，电商平台的业务已经发展得很好，盈利占比极大，但直营店的发展很不理想。在未来门店的发展上，还是三七分的目标，不过街边店要逐步走向商场店，争取实现街边店30%，商场店70%的比例。