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直播老兵天鸽互动(01980)的中场胜利

文 / 江田力 2017年01月12日 10:50:44

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在移动直播行业争食流量红利的撕杀中,闪现着一个为数不多的,中国第一批互联网创业者的身影——天鸽互动(01980)。虽然动作慢了点,但天鸽互动还是赶上了移动直播的盛况,在2016年连续推出4款移动直播app,参与行业混战。

有分析指,中国直播产业在2015年底到2016年中迎来了一场盛世后,该行业上半场争夺战已经结束。而天鸽互动也在这场战事中初尝甜头,完成其向移动端转型的惊险跳跃。

根据相关行业数据显示,预计到2020年,网络直播市场规模将达到600亿元,有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。

为分食千亿市场的一杯羹,天鸽互动财务副总裁胡晓飞在近期举行的“2017亚洲投资峰会”上接受智通财经专访时表示,公司已经部署好2017年的应战措施。

老兵出战移动直播

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作为视频直播界的老兵,曾经,天鸽互动闷声发大财。

天鸽互动创立于2008年7月,总部位于杭州,是中国最大的实时社交视频平台之一。该集团于2014年7在香港主板上市。天鸽互动运营着中国互联网最为老牌的视频互动社区,如诞生于2005年,首次将“秀场”模式引进到聊天室中的9158等平台。在PC时代,天鸽互动一直在赚钱。

而随着手机移动、“全民直播”时代的到来,BAT和众多移动直播平台纷纷进驻移动直播市场,争抢流量。在此冲击下,天鸽互动冒着收入和利润下降的风险,选择业务转型,在一线战斗。

2016年初,天鸽互动开始向移动端业务发力。2016年3月,天鸽互动推出首个移动直播APP水晶直播,成功从“一对多”转型至“多对多”平台。随后,其又推出喵播、欢乐直播、疯播3个手机移动APP。目前,天鸽互动有共有9大平台,除上述4个移动直播平台外,还有9158、新浪SHOW、欢乐吧、新浪秀场、真想聊这5个PC端社交视频社区。数据显示,天鸽互动共占有33.9%的市场份额。

主营业务贡献九成收益

2016年第三季度,天鸽互动终于走出当年中期业绩收入和利润下跌的阴影,业绩好转。根据其2016年第三季度业绩公告显示,天鸽互动的收益主要分为在线互动娱乐服务和其他这两块。其在该季度的收益为2.36亿元人民币(单位下同),同比增长49%,其中来自在线互动娱乐服务的收益约2.2亿元,占总体收益的93%。

此外,天鸽互动在该季度调整后纯利为8152万元,同比增长78.3%;每股盈利0.05元。按虚拟货币及游戏代币销售额计算,来自移动端的收入占整体在线互动娱乐收入的54.3%,较2016年第二季度的47.6%及2015年同期的15.1%显著上升。

智通财经了解到,天鸽互动在线互动娱乐服务收益主要包括来自实时社交视频平台及网络游戏的收益。该项服务在2016年第三季度的业绩环比增加24.0%,同比增加65.5%。

天鸽互动公告称,上述增加主要由于手机在线直播及手机游戏导致季度付费用户增长及季度用户平均收益增加。

据了解,天鸽互动其他收益主要包括来自提供电子商务交易、提供美容服务、销售软件及其他服务的收益。

移动端继承“家族制”模式

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数据显示,截止2016年9月30日,天鸽互动拥有注册用户数突破3.1亿;平台主播总数从2015年9月底的3.7万人按年增长146.1%至约9.2万人,直播房间数增至6.0万间,月度上麦用户达89万;月均活跃用户数同比上升16.4%至2067万户;季度付费用户则同比增加6成至122万户。

此前,天鸽互动的战略股东有IDG、新浪等,2016年三季度则新增美国著名养老基金公司、美林。

截至2016年6月底,天鸽互动资产负债比率为0,无尚未偿还的银行贷款及其他借贷,现金及现金等价物近14亿元。

值得一提的是,天鸽互动花了10年的时间在PC端摸索出了一套视频主播业务体系,即以以“房间”为单位的运营体系,以“家族”为特色的主播发掘体系。在“房间”体系中,除了主播和观众之外,还有诸如大区长(维护社区人气,管理多个房间)、室主(管理所在房间)、家族(管理主播的组织)、道具经销商(天鸽互动、分销商、室主、主播和销售代理共同分配道具收入)。这套体系如今被移动端继承。

据了解,天鸽互动不做具体网红培养,而是构建了一个直播生态,几百家经纪公司共同做网红培养。天鸽互动采用家族制,一个家族有300-500人。

天鸽互动主要扶持三四线城市的草根主播。而其客户群体也主要有两类,其中90%左右是三四线城市的低收入群体;另外10%则是一些中高收入群体的小老板。

进入下半场战事

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2016年直播最火,2017年战况又如何?

有分析指,移动直播大战正在进入下半场。这样的结论不仅基于市场回调标志明显,而且还因行业倒闭潮已悄然来临。

根据QuestMobile的数据显示,从2015年10月起,直播行业应用阅读新装量保持持续上涨势头,到2016年8月触及最高点8166万;9月开始,该项指标骤跌回7121万。

与此同时,行业倒闭潮也来临。根据腾讯科技的粗略统计,目前已有趣直播、微播、网聚直播等十几家平台下线或停止服务。

那么,下半场战事,天鸽互动会用何致胜法宝?将于1月13日发布的“智通专访”栏目文章中,胡晓飞向智通财经透露了该秘密。

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