QuestMobile：双十一当日用户首次突破8亿，半数用户通过多平台进行比价选购

智通财经APP获悉，QuestMobile数据显示，今年双十一开启首日（10月20日），用户同比增长了20.8%，达到6.70亿，不过在双十一当天，用户同比增长只有8.4%，总用户数8.28亿。由于促销模式的改变，双十一当天用户狂欢时间点集中在了晚上7-9点，同时，近半用户会通过两个及以上APP购物，意味着多平台比价、跨平台购买已经成为了用户习惯。

整体上看，各电商、直播平台的玩法相对成熟和固定了，“满减补贴+游戏互动+直播种草+互动晚会”的模式基本成了样板，这当中，直播带货的影响持续加深，淘宝用户直播观看比例达到三成，京东(09618)也达到11.5%。不过呢，虽然抖音、快手(01024)通过直播切入电商已经成了绕不开路径，不过在双十一这个节点，还是尽量避免了与电商平台的直接碰撞，没有做更多的货物品类、直播间数量的增加。

2021年双十一期间用户规模同比呈现大幅增长，其中活动开启首日(10月20日)增长最为突出，双十一当日移动购物行业用户规模首次突破8亿，达到8.28亿。

活动开启首日消费者热情便不断高涨，在活动开启日、第一波抢购期和爆发期形成三股明显的消费高峰，且呈递增态势。

双十一期间，淘宝用户观看直播占比达到三成，直播带货作用更加突出，无论是接触时长还是消费转化都更为明显