产品创新+技术优化双轮驱动下，搜狐(SOHU.US)2021年营收净利迎双位数增长

2月22日，搜狐(SOHU.US)发布了2021年四季度及2021年度财务报告。

2021年四季度，该公司实现收入1.93亿美元;实现归于搜狐的非美国通用会计准则净利润为20万美元，超出指导性预期上限。拉长时间线来看，2021全年搜狐营收和净利润均实现了双位数增长——财报数据披露，2021年全年，搜狐实现总收入为8.36亿美元，同比增长11%;实现归于搜狐的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为7900万美元，同比增长54.9%。

要知道，在国内疫情零星爆发以及宏观经济环境不确定性带来的巨大挑战下，2021年还能维持双位数增长的企业并不算多。因此，接下来不妨透过搜狐这一份维持正增长趋势的财报进一步分析:该公司2021年究竟布局了哪些动作，对业绩又产生了哪些正面效应呢?

广告收入“稳而不倒”，营收净利双双增长

结合2021年的盈利表现来看，这算是搜狐“重返盈利轨道”的第二年。

2020年，该公司总收入为7.50亿美元，同比增长11%。扣除畅游预提所得税影响后，归于搜狐的持续经营业务净利润为5100万美元(非美国通用会计准则)，扭亏为盈。而2021年，搜狐营收和净利润又双双增长，可谓在健康发展道路上又迈开了一大步。

如果从更深的角度去分析，不难发现，搜狐2021年营收和净利润双双增长的背后大有玄机——即品牌广告收入在市场环境不利的情况下“稳住了”，游戏收入则按年增19%。

广告业务方面，2021年，在宏观微观的各种周期因素以及不确定性、社会零售消费的疲软等因素影响下，广告主收缩预算似乎已经成为行业共识——据QuestMobile报告数据，2021年Q3广告市场增速放缓，同比增长率也下滑至9.5%。

在这个大环境下，搜狐的广告业务还是稳住了：全年实现品牌广告收入为1.35亿美元，同比微降8%。而品牌广告业务在大环境不利的背景下之所以稳住了，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示：“2021年，公司将先进的直播技术应用于大型独具特色的内容营销活动。借助搜狐产品的矩阵优势，这些直播活动不仅为搜狐提供了大量原创优质内容，还形成了广泛的社交分发，在扩大搜狐媒体影响力的同时有效获得广告主的青睐及其预算。”

游戏业务方面，据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，国内游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%;移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%。在宅经济效应逐渐衰减、人口流量红利逐步消失以及防沉迷新规的作用下，游戏行业整体迈入匀速增长的态势。

结合财务数据来看，2021年搜狐的游戏业务则跑赢了市场，录得双位数增长——据智通财经APP获悉，2021年全年，搜狐在线游戏业务实现收入为6.38亿美元，同比增长19%。

产品创新+技术优化双轮驱动下，连续四个季度盈利

拆分全年财报来看，从Q1到Q4，搜狐连续四个季度实现了盈利，可谓是开启了长期盈利的通道。

结合搜狐2021年全年的发展动作来看，搜狐能够开启盈利通道绝非偶然，而是经过一系列战略转型和精准布局所致。

一是，用大型活动盘活传播数据，并辅之直播技术支持，提高搜狐在广告主心中的传播价值。

据智通财经APP了解到，2021年来，搜狐举办了搜狐新闻马拉松、搜狐新闻雪山行及搜狐时尚盛典等大型活动。这些活动一方面通过明星效应极大地提高了传播数据，一方面通过先进的直播技术支持，进一步盘活传播数据。就拿搜狐新闻马拉松来说，据搜狐披露的数据显示，2021年报名搜狐新闻马拉松联合赛事——“三亚群星跑乘风破浪线上赛”非常活跃，累计超过了15万人。

在广告行业增速逐步减缓、广告主收缩预算的大背景下，互联网公司们想要攫取广告市场“蛋糕”时恐怕再也不像以前那样轻松，因为广告主需要从流量、产品、内容、数据、渠道等多个维度考虑投放价值。此背景下，搜狐通过用大型活动盘活传播数据并辅之直播技术手段的打法，可谓极大地抓住了广告主的投放需求，从而进一步提高了公司在广告主心中的传播价值，打开新的增量空间。

二是，以“知识直播”平台围猎新流量，进一步打开搜狐“价值直播”的成长空间。

自2020年正式确定“价值直播”发展战略之后，搜狐便在价值直播这一条路上越走越远。2021年12月，搜狐创新推出知识直播平台，涵盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、健康、美食、母婴亲子等方面内容。此后，搜狐不仅连续在春节中上线“直播伴你过大年”的直播活动向网友科普各类知识;甚至于张朝阳还亲自上阵直播，在《张朝阳的物理课》中讲起了物理知识。

众所周知，知识付费类直播在近年是众多平台布局的一个风口，从快手到知乎无不例外都在追赶这一风口。而知识类付费直播作为新晋风口的背后，是千亿级的市场规模——据艾瑞咨询报告显示，2020年中国泛知识内容行业成长为千亿级别的市场，移动端网民渗透率平均已达到86%以上。

此背景下，搜狐积极推进“知识直播”的举措无疑是打出了一张明智的牌。一方面，相较于早已杀红了眼的电商直播、泛娱乐直播而言，其知识直播平台具有明显的差异化优势，容易形成内容护城河;另一方面，搜狐的全媒体属性也将促使其具有先天传播优势，进而帮助其快速打开价值直播的成长空间。

资本市场向来讲究的是“放长线，钓大鱼”。从上述的战略布局来看，似乎也就不难理解搜狐未来的增长空间了。