快手(01024)收涨超3.6% 市场关注618电商表现

6月21日，快手(01024)以83.00港元价格高开，截至收盘，每股报85.85港元，总市值超3667亿港元。消息面上，快手年中大促616实在购物节正式收官。数据显示，自5月20日至6月19日616购物节活动期间，快手平台品牌商家GMV同比去年616增长515%。

在本次616购物节中，品牌商家表现格外亮眼。小米、天海藏、特步成为GMVTOP3品牌，韩熙贞、雅鹿、OPPO成为涨粉TOP3品牌。美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录。服务商对商家的专业化运营指导效果也在显现，服务商服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。

快手电商产品负责人六郎介绍，为帮助商家复工复产，快手在商家政策、产品升级、运营体系等方面做了大量的工作。据悉，快手电商疫情政策助力超11万商家复工复产，其中超10万商家使用了疫情免考核功能，超3500个商家使用智能客服提供的疫情知识包。

用户层面，超过1800万消费者连续三年在快手616期间下单。信任，作为快手电商交易的基石，也帮助用户获得了更好的消费体验。截止6月14日，快手616期间的信任购业务合计覆盖订单超4亿。

从地域分布来看，快手在南方消费用户中的影响力逐步显现。活动前三日（5月20日-5月22日），新买家增长排名第二的城市为广东湛江，整体活动期间，广州与北京、长春等地成为下单量最多城市TOP3。此外，更多的年轻消费者开始在快手购物，90后、00后买家增长明显，其中00后买家同比增长47.97%。

根据星图数据，2022年618购物节期间（5月31日晚8点-6月18日）全网销售额达到6959亿元，其中综合电商销售额仅同比增长1%至5826亿元，直播电商同比增长124%至1445亿元，占全网销售总额的比例提升至21%。

分平台看，本次直播电商销售额排名为抖音、快手和点淘，主要得益于抖音和快手生态闭环日趋完善、活动力度加大等因素。

中金公司报告分析认为，618购物节是今年疫情恢复以来的第一个大型促销活动，一定程度上反映了消费信心的回暖趋势。考虑到618购物节占6月实物商品网上零售额比例较高，预计6月实物商品网上零售额相比4、5月份将进一步恢复。