Counterpoint Research：2022年第二季度全球高端智能手机平均售价同比增长8%

智通财经APP获悉，9月9日，Counterpoint Research发布手机销量月度报告的数据，2022年第二季度，全球高端智能手机（批发价大于等于400美元，约合人民币2750元）的平均销售价格（ASP）同比增长了8%，达到了第二季度创纪录的780美元（约合人民币5400元）。这主要是由于1,000美元（约合人民币6900元）及以上价格段的智能手机销售额同比增长94%。仅该细分市场就贡献了2022年第二季度超过四分之一的高端智能手机销售份额和全球五分之一以上的智能手机收入。该细分市场的增长也推动了全球智能手机平均销售价格达到有史以来最高的第二季度。

数据来源：Counterpoint 全球手机型号月度销售追踪，2022 年 8 月

高级分析师Varun Mishra在评论1000美元及以上价格段智能手机的增长时表示：“随着5G的普及，消费者也在升级自己的手机设备。这一点尤为重要，因为大量高端iPhone用户将设备升级到5G。苹果(AAPL.US)的销售额同比增长了114%，占据了1000美元及以上价格段的78%以上。经济状况不受新冠疫情影响的消费者一直在利用因旅行受限而产生的额外可支配收入来购买包括智能手机在内的更昂贵电子设备。在新冠疫情期间，用户也意识到了智能手机的重要性，并注意到了升级手机设备的更多价值。另一个有趣的现象是：尽管存在通胀压力，但是因为富裕的消费者不受当前经济下行的影响，这种在超高端手机市场升级设备的趋势在各个地区都是普遍存在的。与之对比的是中低价位手机受到近期宏观经济逆风的重创。而高价位细分市场依旧稳定，同时进一步提高了平均销售价格。此外，越来越多的金融分期方案以及不断增长的以旧换新和EMI生态系统也在帮助消费者去升级他们的设备，并且无需预先支付手机总价。”

该细分市场的增长也有助于遏制智能手机收入的下滑。尽管单位销量下降，但全球高端智能手机市场的收入仍与去年持平。由于低价格区间的手机受到通胀压力的影响更大，高端市场对整个智能手机市场的收入贡献从2022年Q1的58%增加到2022年Q2的60%。

就销量而言，2022年Q2高端细分市场的销售额同比下降8%，但表现优于整体智能手机市场，后者下降了12%。这是高端市场连续第九个季度表现优于智能手机市场的整体增长。

随着4G iOS用户对手机的持续升级，苹果继续以57%的份额引领高端市场。本季度，美国的销售和促销活动依旧强劲。没有证据表明宏观经济对用户的需求有任何影响。主要得益于新兴经济体的强劲增长，苹果还继续成功地吸纳了新用户，在本季度，迭代新手机用户的增长创下了新的记录。

按手机品牌划分的全球高端（>400美元，约合人民币2750元）智能手机销售份额，2021年Q2与2022年Q2

数据来源：Counterpoint全球月度手机销售追踪报告

考虑到S22 Ultra连续第二个季度继续成为高端市场中最畅销的安卓智能手机，三星的销售额同比增长2%，其占据份额也有所增加，

中国的手机品牌厂商OPPO、小米(01810)和华为的份额在2022年Q2出现下滑，创下自2012年第四季度以来的最低季度销售额。与之对比的是vivo的销售额同比增长59%，在2022年Q2首次超过OPPO成为第三大高端智能手机品牌。这一增长大部分来自于中国市场， 由X80、S15和iQOO 9系列推动。vivo也首次成为中国第二大高端智能手机品牌。在X80系列的推动下，它也是中国实惠型高端市场（400-699美元，约合人民币2750-4870元）最大的智能手机品牌厂商。

“其他”手机品牌厂商份额的增加主要是由荣耀所推动。在过去的几个季度里，该品牌在中国迅速扩张。HONOR 70是其在高端细分市场中最畅销的机型，其次是Magic 4。随着荣耀进军新的地区市场，海外市场对荣耀的销售贡献也可能会增加。

展望未来，高端细分市场的增长可能会继续超过全球整体智能手机市场的增长。研究总监Tarun Pathak在评论手机销售前景时表示：“今年下半年还将推出三星最新的Fold系列和苹果的iPhone系列等关键产品，这可能会推动高端市场的增长。中国手机品牌厂商也开始把他们的可折叠手机推向全球市场，进一步扩大在高端市场的产品组合。原材料价格的居高不下、通货膨胀加剧、外汇汇率波动等因素支持下的较高的资产负债率和运营成本，给手机品牌厂商保持盈利的能力带来了进一步的压力，这将反映在不断增长的平均价格上。所有这些因素将继续推动2022年的平均售价上涨。我们相信，在多个市场上已经开始出现预盈利趋势。”