苹果(AAPL.US)将推出混合现实耳机 是“王炸”还是“炸弹”?

智通财经APP获悉，苹果(AAPL.US)的下一个大赌注是混合现实耳机，它与以往的任何产品都不同。据了解，这款设备将于今年推出，苹果还将在亚洲进行零售扩张。在苹果内部，负责推出新款混合现实耳机的一些高管认为，这类产品最终可能会取代iPhone，成为该公司的标志性产品。

对于这款混合现实耳机，苹果内部已经勾勒出了一个愿景，即该耳机最终可以全天候、无处不在地佩戴，并将取代在笔记本电脑上打字甚至携带手机的需要。然而，这足以让耳机获得成功吗?有专业人士认为，尽管苹果在增强现实和虚拟现实领域的努力有一天会帮助其生产出iPhone的继任者，但这款第一副混合现实耳机很有可能变成苹果多年来从未有过的东西：炸弹。

“王炸”还是“炸弹”?

据悉，苹果的第一款混合现实设备，可能被称为Reality Pro，将于今年推出，采用大量新技术，从双4K显示屏到可显示用户眼睛的柔性OLED屏幕。此外，该设备将配备十多个摄像头，可以分析佩戴者的身体、眼球运动和外部环境。

毫无疑问，它将是一个奇迹，比市场上任何其他产品都先进得多。但对大多数消费者来说，它也不实用，而且太贵了。由于该设备充一次电只能使用约两小时，因此其在户外也不太好用，再加上发布时的内容有限，使其设计让一些人觉得不舒服。

尽管如此，这款耳机也标志着苹果的战略转变。当该设备进入之前的类别(音乐播放器、手机、平板电脑和手表)时，主流已经对这些产品产生了兴趣。而AR/VR头盔仍是一个新兴领域。消费者需要一些劝说才能让他们考虑购买这样的产品。

更令人担忧的是，苹果还没有为这款设备找到真正的“杀手级应用程序”。该公司希望沉浸式视频观看、与其他苹果产品的紧密集成以及先进的基于VR的FaceTime通话能够吸引消费者，但市场对这种方法是否足够表示怀疑。

最初的iPhone就没有这个问题。在这种情况下，苹果为一款人人都拥有的设备改进了体验。随着第一代iPad的问世，市场显然已经为平板电脑做好了准备，这种设备既可以作为笔记本电脑的替代品，也可以作为休闲娱乐设备。

对此，数据证明了这一点：iPhone上市几个月内就卖出了100万台，iPad上市28天就卖出了100万台。而这仅仅是个开始。苹果在第二年卖出了1000多万部iPhone，在iPad上市的前八个月卖出了1500万部。

苹果手表在2015年推出时并没有主要用例，但其健身和健康跟踪再加上通知功能很快就吸引了人们。尽管最初存在处理器迟钝、应用程序平庸等问题，但Apple Watch在上市第一年就获得了超过1000万只腕表的用户。

但即使按照苹果自己的计划，新款耳机的故事也将截然不同。该公司预计第一年只生产大约100万台。这意味着，至少在最初阶段，这款产品将是苹果销量最低的产品之一。

此外，与苹果现有的产品相比，这款耳机也没有明显的优势。当史蒂夫•乔布斯推出iPad时，他认为iPad在浏览网页、观看视频和查看照片方面优于Mac或iPhone。与此同时，Apple Watch作为活动追踪器的效果比iPhone好。

苹果最初的头戴式设备可能除了视频观看和FaceTime以外，在其他方面都不会比iPhone或iPad更好，更加没有多少消费者愿意为此支付3000美元。值得一提的是，这个价格是第一代iPhone价格的五倍，2007年有人认为iPhone定价过高。

虽然苹果会把Reality Pro作为一款面向消费者的产品来推销，但它可能应该被定位为一款开发者原型机——旨在让软件制造商为未来更便宜、更实用的产品到来做好准备。

市场对现有混合现实设备的反应

事实上，现有的混合现实设备普及得很慢，如微软(MSFT.US)的HoloLens和Meta(META.US)的Quest Pro，其中售价3500美元以上的HoloLens基本上是个失败，其次，售价1500美元的Quest Pro也同样停滞不前。

也许当前虚拟现实市场最令人担忧的数据来自去年，当时有消息称，400美元的Quest头盔(最受欢迎的型号)有一半以上在购买6个月后没有使用。

现在，苹果的设备将比现有的混合现实设备更耀眼，技术更先进，但它仍然面临着与微软和Meta一样的挑战：价格高，用途有限，大多数消费者都很谨慎。

为了避免Reality Pro成为备受瞩目的失败产品，苹果可能需要将其定位为未来产品的预览。但这可能是一条很难走的路。苹果公司的营销部门不习惯淡化新产品的发布，因为他们没有必要这么做。

总结

在任何情况下，混合现实耳机发布之后都需要在外部开发人员的帮助下进行快速改进。如果他们能创造出比iPhone或iPad更好的体验，那将是一大步。如果苹果能迅速将混合现实耳机价格降低1000美元，并延长电池寿命，该公司肯定会有所作为。

最后，如果苹果能以iPhone的价格、功能和电池寿命发布真正的AR眼镜，那很可能会像它之前的突破一样改变技术格局。但就目前的水平而言，苹果作为热门产品制造商的声誉或岌岌可危。