机构:截至5月移动互联网月活用户12.13亿 头部小程序前三为微信、支付宝、百度(09888)

小程序已经成为各家突围的关键变量

智通财经APP获悉,第三方数据机构Quest Mobile发布《2023全景生态流量半年报告》指出,虽然APP用户使用习惯趋于稳定,但是依旧微弱增长,截止到2023年5月,移动互联网月活用户达到12.13亿,同比增长2.2%,月人均使用APP个数27.3个(去年同期为26.4个);小程序已经成为各家突围的关键变量微信小程序用户量达到9.28亿,同比增长4.7%,支付宝小程序、百度(09888)智能小程序、抖音小程序月活用户分别为6.39亿、3.78亿、2.76亿。报告认为微信、支付宝更侧重生活服务场景,百度和抖音小程序更侧重内容场景。

总体上看,小程序作为第一流量入口的地位逐渐稳固,尤其是本地生活平台如外卖、快递、餐饮服务等场景,美团、饿了么、美团外卖、菜鸟等,小程序流量规模(含APP重叠用户)分别达到45.1%、77.8%、76.1%、37.4%,其中,饿了么与抖音合作之后,抖音小程序-饿了么外卖的月活用户在短短几个月内,蹿升突破了200万。

手机端之外,OTT端第二增长曲线已经成型,家庭大屏、车载智慧屏等设备流量持续加速增长,截止到5月,智能设备行业总体月活用户达到3.54亿,其中,智能家居达2.64亿,同比增长22.3%;智能穿戴达1.21亿,同比增长11.2%;智能汽车达到0.58亿,同比增长55.9%。

由于智能电视已经成为客厅娱乐场景的智能家庭中枢,新势力和传统电视厂商已经进入疯狂厮杀阶段。从智能电视的月活设备数上看,小米、海信、创维构成了第一阵营,分别为5,251.5万、4,515.1万、4,281.2万,同比增速分别为12.2%、21.4%、12.4%,紧随其后的是TCL、海尔、康佳、长虹……

智能电视应用方面,腾讯视频旗下云视听极光、爱奇艺旗下银河奇异果月活跃OTT设备数破亿,分别达到1.13亿、1.04亿;芒果TV、优酷旗下CIBN酷喵影视、哔哩哔哩旗下云视听小电视,分别为8161万、8000万、5146万;同时,抖音快手等短视频平台及以虎牙为代表的游戏直播平台也积极布局,抖音旗下的百视通鲜时光、虎牙旗下的云视听虎电竞、快手旗下的云视听快TV月活用户分别为3818万、749万、721万。

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