Omdia：全球智能手机出货量跌幅收窄至0.7% 多方因素促进市场复苏

智通财经APP获悉，Omdia表示，在最新的Omdia智能手机初步出货报告中，2023年第三季度的出货量总计3.016亿部，同比仅下滑0.7%，环比增长了13.4%。今年第一次，前十大智能手机品牌中有一半出现了增长，包括苹果(AAPL.US)、小米(01810)、传音(688036.SH)、荣耀和华为。但三星、vivo和Realme，继续跌幅较大。

这是全球智能手机市场连续第九个季度下滑。在4Q20到3Q21疫情期间，智能手机一度需求强劲，但是由于产业和全球政治经济出现众多消极因素，导致市场无法持续跟进扩张步伐，比如，中国曾出现的智能手机制造短缺问题，俄罗斯和乌克兰冲突，美元加息之后带来的全球高通胀也严重影响了消费的信心和需求。

三星继续稳定在全球智能手机出货之最，3Q23,三星录得全球出货5880万台，环比增长了10.3%，同比下滑仍然下滑了8.2%。由于三星出货同比下滑同时，其他品牌在增长，三星的全球市场份额从去年同期的21%下滑至本季度的19%。

Apple从上个季度的下滑中快速恢复，本季度全球出货录得5340万台，环比增幅达到了23.6%，同比增长2.3%。在今天早上财报会议上，库克表示，iPhone 的营收创纪录。因此，Apple智能手机市场份额从上季度的16%上升至本季度的18%。

“中国作为Apple的主要市场之一，由于华为新5G旗舰智能手机的推出，新款iPhone的销售遭遇一些阻力。尽管如此，由于高端需求仍稳步增长以及iPhone 15标准机型的硬件升级，Apple第四季度和今年整体的全球出货量预计将比去年有所增加。”Omdia消费电子研究高级经理Jusy Hong表示。

小米智能手机的智能手机出货在遭遇数个季度的下滑之后，终于在本季度出现逆转，3Q23,小米智能手机出货量为4150万台，环比大幅增长了25%，同比也增长了2.5%。在面对来自其他中国手机品牌，如Oppo、vivo以及越来越多来自传音的激烈竞争，本季度的增长也稳固了其智能手机出货全球排名第三的位置。

OPPO（含一加），本季度出货2660万台，同比下滑8.6%，这意味着它的复苏还没有开始，正如其他品牌一样，它仍在努力应对2023年带来的市场挑战。

传音智能手机出货量继续呈爆发式增长，本季度出货为2630万台，环比增长了7.3%，与去年同比相比增长了48.6%，去年第三季度销量为1770万台。本季度传音的出货继续领先vivo，成为全球第五大智能手机公司。同时，其出货量增在向OPPO逼近，本季度两者差距缩小至仅30万台。

Omdia智能手机首席分析师李泽刚（Zaker Li）表示：“传音公司的崛起是在经历了一定时期的停滞之后出现的。全球的通胀影响了新兴市场地区的消费者需求，因此带来了库存问题，而在今年第一季度传音率先消化了库存，使得传音可以轻装上阵。今年新兴市场恢复同时伴随的明显的消费降级的趋势非常利好聚焦低端市场的传音。另外，传音也积极拓展自己的智能手机业务版图，进入了更多的市场，众多因素促成了传音的智能手机出货飙升。但很明显，可以预计传音在2024年非常雄心勃勃，他们扩大了生产计划。这表明，它向更多市场扩张的努力可能会取得成功。”

Vivo 本季度出货2260万台，同比下滑了10.7%，位居全球第6的位置。尽管如此，它仍保持着8%的稳定市场份额，并且主要着眼于中国国内和亚太地区市场，因此它在很大程度上受制于该地区的市场趋势。但vivo持续保持稳健的市场经营和产品战略，随着这些区域的需求恢复，相信vivo的智能手机出货也能随之增加。

与许多竞争对手所看到的趋势相反。荣耀在2023年第三季度的出货量为1580万台，比去年同期多160万台，增长11.3%。海外出货的大幅增加，带动了荣耀的整体出货量增加。尽管有这种增长，但由于荣耀在2023年第一季度的出货量大幅下降，它在2023年不太可能达到与2022年相同的出货量水平。今年到目前为止，它的出货量为4100万台，去年同期的出货量为4500万台，下降了7.6%。

Realme的出货仍然没有恢复，今年第三季度的出货为1060万台，虽然环比增长5%，但同比下滑达22.1%。这意味着，在2023年期间，截至目前，所有主流手机品牌中，Realme 的下滑幅度最大。2023年前三个季度，realme 出货为2900万，同比去年的4200万，下滑幅度达到了30.5%。

摩托罗拉本季度出货为1120万台，环比增长7.7%，同比略微下滑了1.8%。但累计来看，今年出货总量为3200万台，同比下滑幅度为11.8%。但其拉大了与 Realme的出货差距，从上个季度的30万台到本季度的60万台。

“整个2023年，除传音以外，中国智能手机品牌的下滑幅度普遍大于市场平均水平。这可能是在他们重点覆盖的市场需求下滑幅度较大。另外中国厂商在海外发展也面临一些障碍，如印度政府对当地智能手机组装提出了更严格的要求和更严格的税务审察，欧洲面临的专利的纠纷等问题，将阻碍他们在该市场的渗透速度放缓。”Omdia消费电子研究高级分析师 Aaron West表示。

在备受炒作和猜测的华为Mate 60系列发布之后，这家公司的智能手机出货量有所增长。2023年第三季度，该公司的出货量为1070万台，比2012年第三季增加190万台，增幅为24.4%。使其成为本季度的全球第九大智能手机公司。总的来说，华为在非常严峻的市场条件下表现良好，从国内竞争对手手中夺回了市场份额。在其新手机成功推出后，该公司处于强势地位，将在今年以高姿态结束。

Jusy Hong 总结道：“智能手机行业的出货量仍略低于我们去年同期看到的出货量，但已经有迹象表明市场正在复苏。与去年相比，所有主要品牌中有一半的出货量都有所增加，传音、荣耀和华为的出货量尤其超过预期。因此，很明显，2023年智能手机行业面临的问题正在结束；全球通胀正在放缓，消费者的信心也随之增强。到目前为止，与2022年前三季度相比，2023年整个市场下降了7.5%，这意味着2023年的全球智能手机出货总量仍以同比下滑收尾。但有迹象表明，复苏已经缓慢开始。"