“兴趣消费”热潮席卷英国! 名创优品（MNSO.US）旗舰店亮相伦敦牛津街

当地时间11月10日中午，名创优品（MNSO.US）英国旗舰店在世界顶级商圈伦敦牛津街正式开业，标志着品牌“出海”进程取得又一里程碑。牛津街是英国伦敦市中心的地标性商业街，汇集了众多国际高端时尚品牌，每年吸引着全球上千万游客到此观光购物。借助该商圈的潮流活力与消费潜力，名创优品将在海外进一步释放“兴趣消费”势能，展现中国品牌的全球化实力，更好地打造引领世界潮流的“超级目的地”。据悉，名创优品英国旗舰店开业首日业绩突破欧洲门店纪录。

(图片说明：名创优品英国旗舰店开业现场)

围绕“兴趣消费”，打造IP乐园引领海外潮流

据介绍，这座占地近3000平方英尺的旗舰店是名创优品在英国迄今为止最大的门店，继今年9月底位于伦敦沙夫茨伯里大道的名创优品盲盒主题店开业后，名创优品进一步在伦敦市中心进行高势能门店布局，透过差异化的门店不断刷新当地消费者对于品牌的认知，持续推进其全球化发展战略。

(图片说明：名创优品英国旗舰店开业当天吸引众多消费者到店选购)

名创优品英国旗舰店以粉色为主基调，在设计上融入英国城市元素，例如进门处吸睛的伦敦地铁车厢场景打卡点，通过场景化的方式快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结。除此之外，店内为消费者带来了逾千种各类生活潮流好物，其中包括三丽鸥和迪士尼等著名IP系列热销盲盒及公仔。名创优品通过打造海量IP联名产品及创新门店消费场景，构筑起一个独特好玩的“IP乐园”，为消费者提供沉浸式的购物体验。

(图片说明：名创优品英国旗舰店内伦敦地铁车厢场景打卡点)

名创优品英国首席运营官萨阿德·乌斯曼 (Saad Usman)表示：“英国旗舰店是名创优品全球化发展历程中的一个重要里程碑，很高兴门店将品牌的经营哲学“开心哲学”推广到牛津街这个世界知名潮流商圈，给顾客带来开心和愉悦，相信这不仅仅是一个普通的零售门店，更是一个充满欢乐和创造力的活力中心。”

(图片说明：名创优品英国旗舰店内PENPEN公仔展示空间)

PENPEN是名创优品的自有IP “MINI FAMILY”公仔家族的明星产品，由PENPEN形象衍生出来的毛绒公仔、钥匙扣等产品都深受海外消费者喜爱。本旗舰店内打造了一个巨型PENPEN公仔展示空间，将呆萌的企鹅形象搭配梦幻浪漫的粉色营造满满氛围感。自PENPEN在海外推出以来，很多海外用户会在社交平台上自发分享，如INSTAGRAM平台PENPEN拥有超三万篇相关帖文，在Tik Tok上视频播放量突破五千万，海量的UGC内容为名创优品搭建起了IP营销阵地。

一直以来，名创优品锚定“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位，以“好看、好玩、好用”的产品向消费者传递“开心哲学”的经营哲学。截至目前，名创优品已与全球超80个知名IP授权方进行联名合作，同时积极孵化 “DUNDUN鸡” “PENPEN” “中国熊猫” 等自有IP，持续打造以兴趣消费驱动的内容型公司。通过IP联名和孵化自有IP爆款，名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板，不断打造深受海内外年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

聚焦“超级品类”，以本土化产品抢占当地消费者心智

“大玩具”与“大美妆”是名创优品品牌战略升级以来代表名创优品心智招牌菜的超级品类，盲盒、公仔、香薰则为战略产品。最新数据显示，名创优品的香薰和美妆品类在海外市场的销售呈现逐年递增的趋势，香薰销售额今年同比去年增长了31%，美妆品类则同比增长26%，且指甲油、眼线笔、眉笔等产品在海外销售情况较好。据了解，结合英国伦敦本土消费者对于美妆、香水等品类的需求，该旗舰店上新多款美妆新品和独家香水系列，不仅提供量身定制契合自身喜好的优质商品，更为消费者创造开心愉悦的购物体验。

(图片说明：名创优品英国旗舰店上新多款美妆新品和独家香水系列)

依托“超级门店”，持续推进海外市场深布局

2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化超级品牌。深谙“大店创造大业绩”，名创优品在全球范围内推行“超级门店”发展计划，构建全球旗舰店、国家旗舰店和城市旗舰店/形象店三个层级的超级渠道战略，以“超级门店”作为迈向全球化超级品牌的关键驱动因素。今年名创优品在国内外先后落地了多家旗舰店，持续通过开设超级门店打造超级目的地。

(图片说明：名创优品英国旗舰店位于伦敦牛津街)

国际市场方面，今年5月，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。据介绍，该门店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收更是以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。名创优品希望在全球通过打造“超级门店”来提升平均单店店效，实现线下门店坪效价值最大化，同时在消费者心目中塑造“超级品牌”的认知。

国内市场方面，名创优品于今年初携手全球品牌代言人陈飞宇、张子枫，共同见证全国首家旗舰店在成都春熙路盛大开业。位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店8月营收超500万，刷新名创优品国内门店月营收纪录。除此之外，名创优品还在西安、长沙、天津、武汉、太原等地的核心商圈打造城市形象店，将当地文化特色与门店空间美学进行巧妙融合，凸显品牌潮流属性。

全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。目前，凭借强大的供应链能力、兴趣消费理念以及坚定的全球化战略，名创优品已进入全球107个国家和地区，拥有近6000家全球门店。未来，名创优品将继续瞄准全球核心商圈，以可复制的超级门店经验持续推进海外门店建设，以IP普惠引领全球潮流消费趋势，向世界展示中国品牌的出海实力。