TechInsights：今年双十一智能手机销量同比下降16% 高端机型销售强劲

智通财经APP获悉，TechInsights称，由于需求不一、消费者对经济衰退的担忧，以及来自各种平台线上促销的竞争，今年双十一大促期间，智能手机销量同比下降16%。然而，高端机型的销售强劲；折叠屏手机和游戏手机的销量份额同比增长。就智能手机厂商而言，苹果在销量和价值方面保持领先地位，小米紧随其后，成为安卓手机的第一名。

苹果(AAPL.US)的iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro和iPhone 13的销量在京东分别排名第一、第二、第三和第五，并将苹果的平均售价推高至人民币7500元(约1050美元+)，同比增长7%。

小米14和红米K60分别在4000 - 5999元(550-825美元)和2000 - 2999元(275-417美元)的细分市场中最畅销。

荣耀的销量排在苹果和小米之后，凭借Magic Vs2、V Purse和V2主导了折叠屏手机细分市场，我们估计今年荣耀的收益与华为和OPPO不相上下。

华为的销量受到供应限制的影响，但品牌资产和5G领域的回归使其平均售价高于其国内竞争对手。在京东的高端手机价格区间(人民币6000元+/ 826美元+)，Mate 60 Pro仅次于iPhone 15系列(Pro、Pro Max、Plus)。

OPPO的一加Ace 2 Pro是3000 - 3999元(418-549美元)价格区间最畅销的机型；该公司在抖音和快手上的收入几乎同比翻了一番，这表明OPPO在直播平台上取得了成功。

TechInsights表示，在网络渠道方面，直播平台的销量增长放缓，部分原因是大众媒体引起的许多担忧和KOL的争议行为。尽管如此，直播带货的增长速度比整体快，并削弱了传统电子零售商的市场份额，但TechInsights认为，在可预见的未来，它还不足以继续保持强劲的势头来挑战传统电子零售商的主导地位。在传统的电子零售商中，拼多多凭借其具有竞争力的价格，在杂货方面正在削弱阿里巴巴(淘宝和天猫)的优势。对于价值较高的智能手机，由于京东自有的高效物流服务和更好的售后服务，消费者仍然更青睐京东。