中银证券：3D内容破局+硬件联动 XR产业链迎新发展机遇

智通财经APP获悉，中银证券发布研究报告称，3D内容制作往往需要设备携带深度传感器，品牌厂商为搭建自身XR生态，或将驱动智能手机ToF模组渗透率提升。3D内容体积大、播放稳定性要求高，空间视频发展趋势下，XR参评的视频桥接芯片或将成为增量需求。同时，现有品牌XR产品价格较昂贵，导致消费者购买门槛高，随着空间视频等新形式3D内容快速增长，专注特定功能的平价版XR产品或将迎来较大增长空间。

前言：

XR是新一代消费电子计算平台，发展痛点在内容生态打造难度大。在苹果MR发售前夕，产业链巨头在3D内容的形式、制作方式及标准化方面形成了较大突破。

▍中银证券主要观点如下：

苹果MR发售在即，3D内容产业步入加速发展阶段。

内容形式方面，苹果推出“空间视频”这一新型3D内容形式，受众反馈良好。硬件生态方面：iPhone Pro系列智能手机能够与XR设备较好互动，可手机录制空间视频并于Vision Pro播放、可手机抓取物体3D模型并于Vision Pro呈现。

编解码方面：苹果支持MV-HEVC编码，助力打通不同设备、不同品牌之间分享/互联3D内容的障碍。内容格式方面，苹果等厂商成立AOUSD联盟，能搭建起影视、动画、建筑业等行业3D模型格式统一的桥梁，消除3D内容打造的障碍。

受益3D内容破局，XR产业呈三大发展趋势。

(1)空间视频或成XR刚需型应用。空间视频独特的内容形式/用户体验，可类比智能手机上长视频/短视频，成为XR产品游戏之外吸引用户的重要应用。

(2)UGC成为XR产业3D内容重要增长动力。参考YouTube、Facebook等企业，3D内容创作方式从PGC转向UGC，有望通过社交纽带促进用户粘性，从而推动XR产业走向成熟。

(3)XR有望借助智能手机导流，实现销量增长。智能手机与XR互联，智能手机可制作3D内容并在XR设备播放;不同品牌XR产品互联，3D内容格式趋向统一，用户有望跨XR品牌互动。智能手机的保有量级较XR大，在硬件互联趋势下，XR销量有望得到提振。

3D内容突破驱动XR产业新机遇：ToF模组、视频桥接芯片、平价版MR/消费级AR。

3D内容制作往往需要设备携带深度传感器，品牌厂商为搭建自身XR生态，或将驱动智能手机ToF模组渗透率提升。3D内容体积大、播放稳定性要求高，空间视频发展趋势下，XR参评的视频桥接芯片或将成为增量需求。

同时，现有品牌XR产品价格较昂贵，导致消费者购买门槛高，随着空间视频等新形式3D内容快速增长，专注特定功能的平价版XR产品或将迎来较大增长空间。

评级面临的主要风险

宏观经济复苏不及预期。Vision Pro市场接受度不及预期。XR产业3D内容生态打造不及预期。XR降低成本进度不及预期。