《浮生忆玲珑》携手罗云熙打造开年爆款，友谊时光(06820)迎长期价值跃升

要问2024年最值得期待的手游，很难不让人联想到于1月2日上线，友谊时光(06820)自研的重磅IP精品游戏《浮生忆玲珑》。这个在古风女性RPG赛道中极具竞争力的经典IP，自身拥有着庞大的优质流量与关注度基础，具备极强的生命力和热度。上线首日后即收获苹果、华为应用商店首页推荐，跃升Bilibili、微博、Taptap多个游戏榜热度第一，以及苹果App Store免费榜TOP3。

近年以来，友谊时光在聚焦核心游戏自研，深度挖掘自有IP和产品的潜力的同时，反复打磨自己的软硬实力，致力于游戏精品化，充分给予“浮生”系列IP以最好的延续。不仅如此，我们更能看到，从官宣代言人到开服活动，友谊时光携“2024开年大作”而来，势必将给玩家们带来十足诚意。

官方和粉丝的“双向奔赴”：官宣罗云熙掀起热度狂潮

如果说明星和粉丝之间的“双向奔赴”会令人心生向往，那么国民级游戏和偶像之间的“梦幻联动”，无疑将获得玩家和粉丝的双重加持，碰撞出不一样的火花。

2023年11月15日，友谊时光正式官宣古风顶流罗云熙担任古风甜宠探案手游《浮生忆玲珑》的代言人，并宣布定档2024年1月2日全平台公测，在一众玩家翘首以盼中，又一次引爆了古风圈的热度。

从演员过往履历来看，罗云熙凭借一部部优质作品稳坐男星口碑榜，在《香蜜沉沉烬如霜》、《长月烬明》中诠释了一个个古装经典角色，近年更是优质作品频出，微博粉丝数超2800万。根据罗云熙饰演角色来看，其风格与游戏产品高度契合，代言人自带的流量与号召力，在为《浮生忆玲珑》引流新的玩家之后，也将为该游戏未来“破圈”埋下了伏笔。

公开资料显示，《浮生忆玲珑》是基于前期对玩家喜好的大量调研而敲定代言人，而罗云熙深受女性用户喜爱，其粉丝群体和女性向玩家有望深度重叠，代言《浮生忆玲珑》可谓是教科书版的“双赢”。

因此，在官宣首周，《浮生忆玲珑》和罗云熙的合作便在各大社媒平台引起了热烈反响：微博平台，#罗云熙代言浮生忆玲珑#的话题火速登上热搜，阅读量超2.7亿，讨论和互动突破300万，全平台话题曝光量超7亿，代言人品牌站浏览量破25万，游戏预约数增长超66万。公测当日更是出现了多个游戏相关的热搜，从#罗云熙空降浮生忆玲珑#、#浮生忆玲珑邀你共赴玲珑局#(罗云熙演绎的TVC大片)等热搜话题可以看到，罗云熙是引爆《浮生忆玲珑》声量的关键锚点。

在“宠粉福利”环节，《浮生忆玲珑》也给出了十足诚意。不仅放出了来自罗云熙的邀约视频，还公布了后续一系列的福利活动，包括罗云熙的神秘黑白海报、工作花絮、五城大屏投放、密探Vlog及TVC大片。这样的福利规格及用心程度在游戏界代言无疑是少有的，难怪本次代言能获得如此热度。

不仅如此，玩家还能够通过官方福利活动，和罗云熙进行更深层次的互动。倘若玩家或粉丝带着话题#罗云熙代言浮生忆玲珑#在微博上发文，即可得到罗云熙本人官方微博号的回复，而罗云熙本人也于1月2日公测当天现身直播间，代表《浮生忆玲珑》来与“玲珑女孩”们和玩家即时互动，共同探讨江南美食以及游戏乐趣。据统计，这场直播在微博和腾讯视频双平台播放量超200万。

由代言人与游戏本体的契合程度不难发现，不论是人或是景，《浮生忆玲珑》十分注重对古风美学的探索。因此在公测当日，《浮生忆玲珑》即点亮线下苏州、杭州、青岛、贵阳和芜湖五城双子塔，让玩家于夜幕中获得3D环绕式的古风大世界沉浸式体验，成为现实世界与虚拟世界的完美融合。

体现在游戏中，则是在环境景观方面，《浮生忆玲珑》还原了架空朝代下汴京城颇具江南水乡特色的庭阁楼宇，在建筑设计细节上颇为考究，以此提升玩家在中式古风世界中的沉浸感;此外，在个别游戏副本中，该游采用了水墨画风，凸显出和3D环境建模不一样的中式美学意境和江南意蕴。

更令人惊喜的是，《浮生忆玲珑》近期宣布携手中国美术学院，开启国风美学系列共研课题，首期以灯为主题，将花灯以更多样性的方式进行呈现。经过数百名师生的共同创作以及多次的修改，融合了江南文化的元素，最终衍生出了全新江南灯彩——“玲珑灯”。而“玲珑灯”也将在公测后以“手持物道具”、“特殊场景装置”的形式植入游戏。

不难看出，友谊时光在致力于打造精品国风女性向游戏的同时，亦成为弘扬传统文化魅力的先行者。在研发工作中，公司始终做到坚持文化追求，传播主流价值和传统人文文化。坚守中华文化立场，秉持高尚的文化情怀和价值追求，以独特江南风韵的姿态，为玩家带来感受“国风之美”的难得际遇。

独特题材+技术迭代，《浮生忆玲珑》爆款潜力显山露水

回归于《浮生忆玲珑》游戏本身，古风甜宠探案手游顾名思义，是以“探案”玩法为核心，通过主角实现自身价值来推进环环相扣的情节推动剧情发展。游戏中，各位玩家将作为从玲珑书院毕业的学子，为完成与师兄的约定来到京都，遇见一个个知己好友，侦破一起起谜案，厘清江湖乱象，定天下安平。而玩家也将在浪漫古风世界里体验甜宠探案传奇，在看尽人生百态后确认最初的本心。

从内容方面来看，这是一群负责调查重案要案的内舍阁官员们，不畏强权与困难，拨开迷雾调查真相，维护公平、正义与平等的故事。同时该游也是借助于古代的背景下，实则贴合了现代女性独立自强的价值观，再结合“甜宠”和“悬疑”两大女性向爆款因子，完善玩家沉浸式游戏体验。

这无疑是当前女性向游戏市场环境下，友谊时光在古风题材游戏上的持续创新。剧情着墨于自主选择和人物成长上，以崭新的、更符合当代女性精神和娱乐需求以及更高品质的游戏内容，在取得自我认同和情感共鸣的同时，也为众多玩家带来了前进方向和深度思考。

区别于上代产品《浮生为卿歌》以及市面上其他古风手游的基本玩法，《浮生忆玲珑》创新融入一系列的线索解密、奇遇收集、多身份解锁等不同玩法，不断提升玩家游戏内的体验感。因而玩法上，《浮生忆玲珑》游戏自由度开放度实现进一步提升，大世界也让玩家拥有更高的场景交互性，以深度契合该游的探案题材。

不仅如此，《浮生忆玲珑》的最大特点之一就是在大量体验中融入互动设计，不单单是主线剧情中探案需要分析逻辑，找寻案发现场的证据，包括副本关卡、地图闲逛都需要思考来过关。在公测当日，《浮生忆玲珑》还将解锁“云熙密探”奇遇活动，与玩家一道惩恶扬善、破解奇案。

在上述玩法的内容构建下，玩家能够沉浸式体验一个“甜宠&探案”双核并行的大世界，满足了大家轻娱、烧脑、沉浸式的游戏体验需求。

此外，《浮生忆玲珑》具有“爆款潜质”还体现在友谊时光深耕女性向游戏市场积累的深厚技术力上。除了在游戏场景设计中展现项目组深厚的功底，《浮生忆玲珑》还在角色视觉体验上完善和创新底层技术，进而实现美术设计的不断优化调整。

从游戏公测体验来看，无论在动态天气系统、顶级画质输出、细致到毛发细节的展示还是极高的捏脸自由度上，《浮生忆玲珑》都做到了真正的360度无死角的画面呈现，并将细节调整做到极致。例如，从脸部肌肉分布、到眼部、鼻型到唇形的整体及细节调整，游戏内共设置有超150个调整点，能让玩家实现反复微调，达到最完美的角色视觉呈现效果。

综合种种，中信建投发布研报显示，作为《浮生为卿歌》IP的续作，从目前产品本身的品质、测试数据和玩家口碑这三个方面来看，《浮生忆玲珑》有可能成为下一个热门古风策略类游戏，有望在未来拉动公司整体业绩增长。

中金近期研报亦指出，友谊时光在古风女性向游戏积累深厚，2024年增长主力产品《浮生忆玲珑》热度较高，游戏用户反馈较好，有望成为女性向赛道新一标志性产品。

储备丰富+长线运营，友谊时光步入黄金配置区间

近年以来，友谊时光凭借优异的自研能力、擅长的品类方向、生命周期较长的爆款、顶级的IP为支撑，保持精品游戏的持续增长态势。以《浮生忆玲珑》上线为契机，对于市场而言，该公司正面临着良好的配置机遇。

从业务发展来看，既有产品运营方面，友谊时光运用长生命周期的策略精细运营产品，在《熹妃传》、《熹妃Q传》、《浮生为卿歌》、《凌云诺》等手游获得成功的同时，并没有停下研发步伐，而是持续保持高频的版本迭代优化，在不断创作更新的同时配合着长线买量投放，共同推动产品流水保持稳定。

于2024年，以《浮生忆玲珑》打头阵，参考第一部《浮生为卿歌》，游戏上线后流水表现和后续IP衍生内容显然更加值得期待。同时，步入产品大年的友谊时光还将有多款精品储备游戏投入市场，有望再次赋予其更高的价值。

进一步细分来看，除了《浮生忆玲珑》，公司储备中还有两款重点产品计划在2024年上线。其中，《代号：PE》定位欧美市场，画风为欧洲皇室宫廷风格，打造女王传奇故事线，目前已在加拿大开启付费测试。另一款已获得版号的《墨剑江湖》是公司在女性向赛道之外的尝试，经典武侠题材叠加战棋玩法更偏向男性玩家群体。在海外市场、男性向赛道等新领域布局的新产品，均有望成为公司全新的看点。

《墨剑江湖》测试服演示图

不难看到，友谊时光拥有丰富的游戏产品线，新游和存量游戏衔接紧密，后续产品储备充足，多元化产品矩阵不断进行优质内容创新，为公司构筑了稳健的发展基本盘。

回到《浮生忆玲珑》公测上来看，基于榜单数据和讨论热度，该游戏成为2024年爆款产品将是大概率事件，未来将不断驱动公司业绩的增长。此外，作为公司迄今为止最为重磅的IP，“浮生”系列陪伴着公司和玩家的共同成长，《浮生忆玲珑》势必将延续长线运营的策略，成为公司未来营收的长期支撑。

恰逢新游即将上线，叠加近期版号密集下发等因素，近日以来，友谊时光的关注度直线上升，交投十分活跃，展现出多路资金提前埋伏的形态。再结合新游上线后送来的“东风”，预计公司股价在底部蓄势之后，有望迎来一波“戴维斯双击”。