奢侈品买家摆脱“市场波动” 劳斯莱斯销量创历史新高

智通财经APP注意到，尽管利率上升、地缘政治不确定性以及总体价格上涨，豪华汽车制造商劳斯莱斯仍公布了2023年创纪录的销量，因为其超高净值客户继续购买定制汽车。

劳斯莱斯在一份声明中表示，尽管“经济持续不确定性和市场波动”，但该公司向客户售出了6032辆汽车，这是其119年历史上最多的一次。尽管这是创纪录的一年，但劳斯莱斯的销量只比2022年多了11辆，当时的销量增长了7.8%。

劳斯莱斯表示，美国再次成为其最大的单一市场，其次是中国。欧洲、中东、亚太地区也都创下了销售记录。劳斯莱斯没有公布按地区划分的业绩，不过该公司过去曾表示，美国占其总销量的35%。

劳斯莱斯新任首席执行官Chris Brownridge在一份声明中表示:“对劳斯莱斯来说，2023年又是不平凡的一年，在所有地区和所有产品组合中都有强劲的销售表现。”

劳斯莱斯表示，对所有车型的需求“仍然异常强劲”。该公司去年表示，未来的订单数量也依然强劲，买家的平均年龄越来越小，为42岁。

吸引年轻买家的一个重要部分是推出Ghost和Phantom等新款轿车，以及该公司所说的有史以来最重要的产品Spectre EV。劳斯莱斯表示，今年第四季度开始向客户交付首批产品，这款双门轿跑车标志着其进军豪华电动汽车市场的阵地。劳斯莱斯计划到2030年实现全电动化。

劳斯莱斯表示，其历史上第一辆劳斯莱斯电动汽车在全球和年轻客户中引起了浓厚的兴趣。“看到对Spectre的巨大兴趣和需求尤其令人鼓舞，这支持了我们在未来车型开发和生产中采取大胆的‘全电动’战略的决定。”

劳斯莱斯的销量也有所增长，其高利润的定制佣金收入也有所增加，这在美国和中东的客户中很受欢迎，他们喜欢在汽车上添加定制配件。除了定制之外，劳斯莱斯还涉足了“客车制造”业务，即为长期客户生产某些车型的极限量版。去年夏天，劳斯莱斯在圆石滩发布了一款名为“Rose Noire Droptail”的敞篷车，这是一款引人注目的后掠敞篷车，估计售价为2500万美元。