年收入料新增50亿美元 亚马逊(AMZN.US)上线视频广告业务

智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)将于周一开始在其美国Prime Video服务上播放广告，该举措预计将为其广告业务建立新的收入来源。

作为全球最大的在线零售商，及拥有众多Prime Video观看者的详细购物资料，亚马逊有可能颠覆过往流媒体时代电视广告的角色。几十年来，电视广告主要在于启发及影响人们的未来购买决策，而不是一时冲动的购买行为。

该公司具有优异的配送网络，可以在一天或更短时间内向美国大部分人口运送数以百万计的产品，这种组合配置下，用户客厅的电视屏幕所具备的功能将远超出仅仅展示品牌。此外，人们还可以通过智能手机、遥控器或声控设备进行购买。

纽约Insider Intelligence的分析师Sky Canaves说：“Prime Video或许是亚马逊实现可购物电视的最大希望。可购物视频广告将是其战略的一部分，旨在让已经在亚马逊上销售产品的品牌也在Prime Video上投放广告。”

据悉，Prime用户将在电影和电视节目中观看到广告，除非选择每月额外支付3美元购买无广告服务。为避免疏远观众，亚马逊计划播出比线性电视和其他流媒体服务提供商更少的广告。据推测，预计大多数观众将接受广告，部分原因是视频服务包含在提供快速送货、音乐和其他福利的Prime订阅服务中。据美国银行分析师估计，70%的Prime订阅用户将会选择观看广告，而不是支付额外费用。

为提高销售额，亚马逊提供的广告费将低于Netflix和Disney+等竞争对手，也不同于电视行业具有大额最低消费要求。

亚马逊预计Prime Video广告每月将覆盖1.15亿美国观众。美国银行估计，这项新业务一经上线便可带来50亿美元年收入，其中30亿美元预计来自广告销售，另外18亿美元则来自选择购买无广告服务的亚马逊Prime用户。

亚马逊已在其周四橄榄球之夜转播中尝试使用二维码。该公司还在测试一种技术，能将产品促销活动中无法听见的音调发送到观众的智能手机上，随后将观众直接引导至亚马逊APP中的商品。本月早些时候在拉斯维加斯举行的消费电子展上，亚马逊公司展示了这项功能，目前正在其网站上的产品直播流中进行测试。

纽约Tinuiti公司首席投资官凯特琳·凯马诺(Kaitlyn Caimano)表示，培养顾客在电视上购物的习惯需要时间，亚马逊必须通过低廉的入门费率和补贴折扣来促使品牌商加入，直到该公司能够证明这一概念正在流行。

PacVue总裁梅丽莎·伯迪克(Melissa Burdick)表示，亚马逊已经在其Twitch和Freevee流媒体服务中投放了广告，但Prime Video的受众要大得多，这将是最终考验。

她说：“亚马逊洞悉用户所有的购物行为，但挑战在于人们电视购物所涉及的所有繁琐步骤。目前的宣传听起来不错，但最大的问题是性能指标如何。”