苹果与中国手机的长期战争，谁才是最后的胜利者?

本文来自“雪球网”的雪球号“标竿投资”。

美国走的是“品牌”和“优越感”;中国走的是“性价比”和“实用性”。

中国的手机品牌市占率合计达到 91%，较 2016 年同期的 79% 有所成长。

中国市场的前五大手机品牌：华为、小米、苹果、vivo、OPPO 市占率合计达到 91%，较 2016 年同期的 79% 有所成长，更加稳固五大厂的地位;其他竞争者如 ZTE、美图、联想几乎无立足之地，即便是全球知名的手机大厂三星，在中国的市占率只有 2.2%。

苹果Phone X没有预期中的成功

Phone X为智能手机确立了一个新的价格，一台差不多卖到万元，提振了苹果的利润，但高价策略也抑制了苹果在亚洲最大市场上的前景，也使中国竞争对手抢占市场份额。

中国手机品牌稳步打入东南亚市场

印度和印度尼西亚的消费者纷纷选择小米(aomi Corp.)和广东步步高电子工业有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等产品。小米有时被称为中国的苹果。

中国生产商越来越倾向于推出能够直接与苹果智能手机竞争的高价手机。这些手机通常带有高端配置，但售价却低于iPhone X、甚至型号更老的iPhone。通过提供金属机身、大容量电池以及iPhone没有的独特功能(例如专为自拍设计的特殊摄像头)，这些中国品牌手机盯上了潜在的苹果手机客户。

研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)驻新加坡分析师Kiranjeet Kaur称，人们如今再也不用为买一部高端智能手机而精打细算了，中国厂商的产品在功能上已经可以和市场上最高端的产品竞争。

无论iPhone X还是价格相对便宜的老款iPhone，瞄准的都不是亚洲新兴市场的大众消费群体，和美国的情况不同，这些地区的电信公司并不补贴设备，因此大多数消费者要为手机预先支付全款。

苹果公司在中国的市场占有率目前约为8%，低于2015年的13%

据研究公司Canalys称，苹果公司在中国的市场占有率目前约为8%，低于2015年的13%。2013年至今，苹果公司在印度的市场占有率仅为2%。印度去年取代美国成为世界第二大智能手机市场。Canalys称，上个季度苹果公司对印度市场的发货量较上年同期下滑，这很少见。

苹果公司在人口约为2.6亿的印度尼西亚市场占有率也从2013年的3%降至1%。此外，苹果公司在菲律宾和泰国的市场占有率也有所下滑，在马来西亚和越南的市场占有率则基本保持不变。

印度Ludhiana市的28岁图形设计师Abhay Shahi已经彻底放弃了苹果，他不久前将iPhone 6换成了小米的红米Note 4。这款手机的大多数配置跟iPhone X差不多，但价格大约只有后者的五分之一，而且比苹果最廉价的机型SE还便宜100美元;SE于2016年推出。

Shahi说，红米Note 4有指纹传感器，摄像头也相当不错，而且小米的软件没有卡顿现象，与价格过高的iPhone相比，能个人定制的地方也更多。他说，质感方面像是高端手机。

小米目前在印度的市场占有率飙升至19%，2015年时仅为3%

而与此同时，苹果公司的中国对手却在奋力抢夺消费者。总部位于北京的小米公司目前在印度的市场占有率飙升至19%，2015年时仅为3%。尽管其中大部分增幅归功于廉价手机，但该公司现正大力向印度市场提供价格更高的设备，这些设备与iPhone的外观、手感和功能差不多，有些甚至还配备少数额外功能。

小米印度产品经理Jai Mani表示，小米在许多市场取得领先优势是因为，它会根据每一个国家的不同需求推出定制手机，而苹果是无论哪个国家都是同一系列手机。

总结

未来还是相当看多中国的手机品牌，至少手机的零件供应企业还是相当受惠的，在全球手机品牌的竞争愈来愈激烈的情况下，一个品牌稍有差池的情况下，也很易被对手吃掉，而手机的零件供货商则可以受惠于各个手机品牌对零件的需要。无疑苹果和三星在中国多个对手的崛起之下，这场仗一点也不易打，甚至有点节节败退的情况。

不过，以往“中国制造”，“MADE IN CHINA”，让人也没有太多的信心，不过在中国企业慢慢深化和革新之下，“中国制造”应该要慢慢由打“价格优势”，转为一定的“品牌信心的塑造”，这长远才是真真正正保持发展与盈利的好方向。（编辑：王梦艳）