data.ai：2023年全球移动游戏用户支出连续第二年下降 强劲反弹近在咫尺

智通财经APP获悉，3月13日，data.ai数据显示，2023 年全球移动游戏用户支出连续第二年下降，至1073亿美元，而下载量首次下降至近880亿次。尽管如此，仍有一些积极的迹象表明，强劲反弹近在咫尺。2023 年用户支出同比下降 2%，比 2021 年至 2022 年下降5%有所改善。许多市场显示出反弹迹象，包括美国(2023年同比增长大致持平，此前 2022年有所下降)、英国(增长9%)和韩国(增长21%)。事实上，排名前十市场中有一半(前二十市场中65%)在 2023年实现了年同比正增长，揭示出移动游戏发行商如何通过正确瞄准市场，找到增长机会。

尽管面临挑战，但个别游戏仍保持良好增长。2023 年，七款游戏的用户支出超过 10 亿美元，比 2022 年多出一款，Gardenscapes 首次达到此里程碑。同时，Monopoly GO 和 Honkai: Star Rail(崩坏：星穹铁道) 等游戏自发布起便引爆市场。

在下载量方面，15 款游戏安装量达到 1 亿次，比 2023 年达到这一门槛的 20 款游戏有所下降。相比 2022 年，增长最快的游戏包括 Block Blast Adventure Master 、Royal Match 和 Monopoly GO 。

新发行游戏数量减少 但爆款却层出不穷

在美国，下载量排名前 1000 款游戏中，仅 13.3% 是 2023 年推出的新游戏，是过去五年中的新低。相比之下，2020 年排名前 1000 款游戏中，这一比例接近 30% 。2023 年美国新发行的热门游戏包括 Monopoly GO 、Gacha Life 2 以及 崩坏：星穹铁道 。

但是，并非所有新发行游戏类别下载量表现都有所下滑。这一变化在很大程度上是由超休闲游戏市场愈发饱和所导致(这些游戏容易上手，但生命周期较短)。2023 年，仅 54 款新超休闲游戏入围美国下载量前 1000 名，低于 2022 年 97 款，且远低于 2020 年 210 款峰值。除超休闲游戏外，进入前 1000 名的新游戏数量从 2022 年 55 款增加到 2023 年 79 款，这是自 2020 年以来的最高总数。

从美国用户支出排名前 1000 名的游戏来看，与 2022 年相比，2023 年新游戏数量略有增加，扭转了三年来的下行趋势。这些新游戏在美国的平均用户支出为 1600 万美元，远高于前几年的平均水平。Monopoly GO 美国用户支出超过 6.8 亿美元，拉高了 2023 年平均用户支出。

热门子品类虽然趋同 但在不同市场中排名不尽相同

2023 年按用户支出排名前四的热门子品类与 2022 年相同：策略 | 4X 行军战斗、MMORPG、团队战斗RPG和博彩 | 老虎机。但是，这些游戏的主要市场各不相同。美国热门子品类包括老虎机和 4X 行军战斗，而 MMORPG 和团队战斗RPG分别在韩国和日本领先。2023 年，仅这四个子品类就占全球移动游戏用户支出的三分之一以上。

用户支出排名前 20 的移动游戏来自 9 各不同游戏子品类，显示出热门游戏赛道的丰富性。在最热门的四个子品类之外，依然有新游戏实现增长的潜在方向，例如，2023 年增长最快的运气战斗、融合三消、合成、放置角色扮演以及模拟运动。

下载量排名前四的子品类也与 2022 年相同，超休闲子品类占据前三。与用户支出类似，一些新涌现的子品类似乎成为新增长的更好来源：前五大子品类的下载量均同比下降，而模拟运动、模拟赛车和 4X 行军战斗等其他子品类在 2023 年实现了正增长。如果超休闲游戏和其他广告变现为主的游戏继续疲软，那么游戏发行商有必要寻找新变现策略和子品类来填补这一空白。