MEGA订单量不及预期 理想汽车(02015)遭遇“滑铁卢”

智通财经APP获悉，3月19日早盘，理想汽车-W(02015)股价大幅低开且持续低走，截至发稿，跌超9%。消息面上，据媒体报道，理想汽车MEGA订单量不及预期，销售目标或将下调。

距MEGA发布已经过去半个月时间，理想官方未披露MEGA和L系列的订单数据。据《晚点 Auto》独家报道，理想对于MEGA在24小时内的预期订单是3000台左右，但最终结果未达预期，仅实现目标的一半。MEGA发布半个月内收到近4000台的订单，本月工厂MEGA的产能为5000台。

据此前财联社报道称，理想新款纯电车型MEGA的大定订单未破万，小定转大定的数量有限，上市72小时该款车型的大定约3218辆，退订量达10297辆。而理想汽车对于MEGA有较高期待，全年销量预期为8万辆左右，月平均销量预计达近8000辆。

针对MEGA销量不佳，理想汽车CEO李想此前解释称，因遭受“网络攻击”，MEGA订单表现低迷。

此前，理想MEGA因其独特造型在网络上陷入了前所未有的争议和风波之中。据了解，3月2日，今日头条平台“成熟小猫”等用户对理想汽车的新品MEGA车型进行恶意P图，将“奠”和“新能源殡仪车”等字样贴于车身。对于讲究万事大吉的中国人而言，将“棺材”的观念灌输到一辆车之上的攻击方式的杀伤力巨大，或致使潜在消费者对理想MEGA产生反感情绪，进而将理想MEGA置于死地。

机构分析认为，理想MEGA订单量不理想，一方面是其过高的售价所致，超过55万元的价格使其在一众国产新势力MPV车型中都是天花板级存在，但是在产品力方面却并没有那么突出；另一方面，新车较为新颖的造型也让该车的口碑出现了明显的两极化倾向，并不是所有人都能够接受这一设计语言。博主们普遍认为，理想应该回归现实，给出更实在的定价才能更好地生存下去。

有市场消息称，目前，理想汽车核心管理层正考虑是否将销售目标降至5万至6万台，但尚未有最终决定。