国泰君安:3月电影量价齐升 清明、五一蓄势以待

3月全国电影市场淡季不淡,票房同比增长46.1%,其中观影人次同比增长36.4%,平均票价同比增长7.1%。

智通财经APP获悉,国泰君安发布研究报告称,3月全国电影市场淡季不淡,票房同比增长46.1%,其中观影人次同比增长36.4%,平均票价同比增长7.1%。该行表示3月电影市场量价齐升,清明档、五一档蓄势以待,优质影视院线公司有望受益:1)影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时,也较多参与了头部影片的出品发行;2)进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场;3)电影需求淡季不淡,在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益。

国泰君安观点如下:

3月电影市场淡季不淡,票房同比增长46.1%,实现量价齐升。

根据猫眼专业版数据,24Q1全国电影票房同比增长4%至164.9亿元,其中3月全国电影票房同比增长46.1%至27.9亿元,该月增速显著提升主因3月上映影片整体质量及相应票房表现优于上年同期。从细分项目来看,24Q1全国观影人次同比增长8.9%至3.66亿人次,其中3月全国观影人次同比增长36.4%至0.67亿人次;24Q1全国平均票价同比下降4.6%至45元,其中3月平均票价同比增长7.1%至41.6元。2024年春节档期间为吸引更多观众观影,片方及影院均开展促销活动主动降价,因此24Q1整体平均票价有所下滑,而在春节之后,随着旅游等可选消费市场进入相对淡季、《周处除三害》等优质影片陆续上映,3月电影市场在影片口碑自然传播下实现量价齐升。

清明档将有6部影片上映,《维和防暴队》、《小倩》等影片已定档五一。

展望清明档,《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》于3月29日上映后已实现3.17亿元票房,前作在2021年同期取得12.32亿元票房;宫崎骏导演影片《你想活出怎样的人生》将于4月3日上映,该片获得第96届奥斯卡最佳动画长片奖;国产片方面,《我们一起摇太阳》从春节撤档后重新定档3月30日,该片豆瓣评分高达7.9分,已实现1.61亿元票房;《黄雀在后!》、《草木人间》等片卡司阵容较强,亦值得期待。展望五一档,万达电影主投主控影片《维和防暴队》、光线传媒主投主控影片《小倩》、百纳千成主投主控影片《没有一顿火锅解决不了的事》及《穿过月亮的旅行》上映在即,开心麻花出品影片《末路狂花钱》将于同期上映。往后看,由中国儒意发行的影片《白蛇:浮生》定档8月10日,《平原上的火焰》、《敦煌英雄》、《雄狮少年2》、《传说》等影片将择时上映。

3月电影市场量价齐升,清明档、五一档蓄势以待,优质影视院线公司有望受益。

1)影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时,也较多参与了头部影片的出品发行;2)进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场;3)电影需求淡季不淡,在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益。

风险提示:票房不及预期,观影人次不及预期等。

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