股价触及新高后 亚马逊(AMZN.US)通过Prime Video在中东欧电商市场展开激烈角逐

亚马逊在中东欧电商市场展开了新的策略,通过Prime Video服务挑战波兰在线市场领导者Allegro。

在美东时间周一,亚马逊(AMZN.US)终于追随Meta(META.US)、微软(MSFT.US)和英伟达(NVDA.US)等大型科技股的脚步,成为最后一家股价触及历史新高的科技巨头。数据显示,周一盘中,该股一度上涨1.2%,至187.29美元,超过了2021年7月创下的186.57美元的收盘高点,之后涨幅有所收窄。与此同时,这家科技巨擘在电商市场扩张方面又传来了新的进展。

智通财经APP获悉,亚马逊在中东欧电商市场展开了新的策略,通过Prime Video服务挑战波兰在线市场领导者Allegro。与此同时,专注于时尚的中国企业Temu则依赖于低价策略来吸引客户,使得中东欧最大经济体的电商竞争日趋激烈。

据了解,亚马逊计划在其Prime Video服务上增加更多原创波兰语节目,以吸引并留住用户。而该服务对波兰在线市场领导者Allegro构成挑战,主要体现在通过增强视频内容来吸引和保持用户。

亚马逊德国、奥地利、瑞士及扩展市场的国家经理Rocco Braeuniger表示,Prime Video在波兰取得了良好反响,公司将加大在该地区的投资,特别是在本土制作上。

值得一提的是,亚马逊关于足球明星罗伯特·莱万多夫斯基的纪录片已成为其在波兰最受欢迎的作品,这进一步显示出该公司在视频流媒体领域对Allegro的竞争优势。

这种策略直接影响了波兰消费者的行为和偏好,使亚马逊能够在这个中东欧最大经济体内更有效地与Allegro竞争。通过提供受欢迎的视频内容,亚马逊不仅增强了其品牌吸引力,还能够吸引新用户并增加现有用户的忠诚度,从而在波兰市场占据更有利的地位。

此外,亚马逊在波兰的Prime会员服务,包括视频流媒体在内,年费仅为49波兰兹罗提。亚马逊还计划在中东欧地区,包括物流领域进行更多投资,Braeuniger指出,亚马逊看好中东欧市场的巨大增长潜力。

市场竞争情况

根据EuroCommerce和Ecommerce Europe的数据,整个欧洲在线市场的总价值达到9000亿欧元(约9750亿美元),其中西欧占67%,中东欧国家仅占8%和2%,显示出巨大的增长空间。

在波兰,拥有近4000万人口的在线市场主要由Allegro主导,而亚马逊则是在2021年进入波兰市场。

然而,由拼多多(PDD.US)旗下的Temu于2023年迅速进入波兰市场并以低成本的时尚产品迅速蚕食市场份额,挑战亚马逊的地位,使这家折扣零售商成为全球电子商务巨头。

Temu在一份声明中表示:“我们在中东欧地区的消费者反馈非常鼓舞人心。”

根据PAP Biznes新闻机构引述的Mediapanel Gemius Polska和PBI的数据显示,2023年2月,亚马逊在波兰的用户数量接近590万,远远落后于Allegro的1820万和Temu的1370万。

DM mBank的分析师Pawel Szpigiel指出,Allegro拥有忠实的客户群和广泛的服务范围,使其成为难以撼动的市场领导者,但亚马逊的稳步发展和Temu的价格竞争策略构成了潜在威胁。

Szpigiel表示:“Allegro绝对不能高枕无忧,因为电子商务市场非常动态,这一点从Temu在全球的成功中就可以看出。”

他还补充道:“亚马逊的策略一直与中国公司的策略不同。亚马逊采取的是一种长期的战略战。”

值得一提的是,Allegro在波兰的主导地位得益于其对客户的紧密联系,并成功将品牌推向邻近的捷克共和国和斯洛伐克。该公司计划于2024年将Allegro品牌推广至克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚。

然而,面对资金雄厚的亚马逊的竞争,Allegro可能面临压力。Trigon分析师Dominik Niszcz预计,Allegro在国际业务方面的调整后EBITDA亏损可能在2024年超过5亿波兰兹罗提。

此外,中东欧地区面临的另一个挑战是高通胀率,这导致消费者更加紧缩开支。波兰的年度通胀率在2023年2月达到18.4%的峰值,随后有所缓解,但分析师预计由于政府取消食品增值税率和可能解冻能源价格,通胀率可能再次上升。

因此,Allegro和亚马逊在这一动态且竞争激烈的市场中,将不得不在吸引和保持客户、应对地区通胀以及加强服务和产品竞争力方面进行均衡。

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