无惧行业增速放缓 爱马仕在华销售猛增助力Q1营收超预期增长

智通财经APP获悉，得益于中国消费者的强劲需求，爱马仕业绩在奢侈品行业需求普遍放缓的情况下显示出了韧性。爱马仕周四表示，按固定汇率计算，该公司第一季度销售额增长17%，至38亿欧元(合41亿美元)，超出了分析师预期的增长13%。

Bernstein的分析师评论道：“爱马仕今天又交出了一份超出市场预期的成绩。”

受此提振，该股在巴黎股市一度上涨了1.3%，但随后回吐了涨幅。今年以来，该股累计上涨了近四分之一，击败了竞争对手LVMH和古驰母公司开云集团。

爱马仕的产品通常受到最富裕客户的青睐，这使其在充满挑战的奢侈品市场中更具韧性。这份财报也使该公司与开云集团面临的挑战形成了鲜明对比。目前，开云集团正试图扭转其最大品牌古驰的颓势，但这些努力可能需要时间才能取得成果。

第一季度，爱马仕在不包括日本在内的主要亚太市场的营收增长了14%，达到19.2亿欧元，其他所有地区的销售额都实现了两位数的增长。

首席财务官Eric du Halgouet表示，中国春节假期过后，爱马仕3月在大中华区的客流量有所下降，购买其丝巾等价格更实惠产品的顾客“略有减少”。但他补充道，消费者对其更昂贵的皮革、成衣和珠宝商品的需求强劲，从而弥补了这一损失。

“我们更富裕的客户继续光顾我们的商店，”du Halgouet表示，并指出平均支出有所上升。

按部门划分，爱马仕关键的皮革制品和鞍具部门增长了20%。香水、美容部门和丝绸部门在第一季度也分别增长了4.3%和7.9%。

据了解，在疫情期间，香奈儿、LVMH旗下的迪奥和路易威登都加大了手袋的涨价力度，而爱马仕在此期间一直保持克制，从去年才开始大幅涨价。

Bernstein分析师对此补充道，今年8%的涨价将为爱马仕提供更大推动力。