ePaper Insight：2024年全球电子纸终端市场将恢复高速增长势头 预计出货量可增至3.9亿台

智通财经APP获悉，ePaper Insight发文称，2023年全球后疫情消费疲软造成电子纸终端市场需求下降，全球电子纸显示终端市场出货量约3.1亿台，同比增长6%，增速明显放缓。预计2024年随着市场回暖，商业活动恢复，全球电子纸终端市场将恢复高速增长的势头，预计可增长至3.9亿台。

凭借着低碳护眼的优势，电子纸逐渐成为市场新型显示技术中的焦点和热点，电子纸终端销量在2020年到2022年实现了年化超过50%的高速增长。但是2023年全球政治局势复杂，经济复苏缓慢，造成消费电子市场疲软，在此背景下，高速增长的电子纸产业也不可避免地受到冲击。

从电子纸显示终端全球销量来看，据ePaper Insight统计数据显示，2020-2022年三年疫情期间，电子纸价格标签市场持续井喷，拉动电子纸产业蓬勃发展，2022年全年出货量创新高，全球电子纸显示终端销售量近3亿台，同比增长 65%，三年年复和增长率超过30%，电子纸产业在利基市场已经占据了不可替代的产业地位，电子纸产业应用格局已经打开，步入高速成长期。

电子纸按应用场景主要分商用领域和消费领域，其中商用领域主要有智慧新零售、智慧办公、智慧工业、智慧医疗、智慧交通等;消费领域主要包括电纸书阅读器、手写本、教育本、显示器、手机、穿戴、笔记本等。据ePaper Insight统计数据显示，2023年电子纸主要应用市场依然是新零售、电纸书阅读器和手写本这三大市场。其中新零售市场规模占比达到55%，超过电子纸整体市场规模的一半，成为了当前电子纸产业最重要的应用市场。

2023年电子纸价格标签(ESL/电子价签)市场发展的主旋律是稳固市场，为将来持续高速发展奠定基础。

在技术方面，电子价签在2023年完成了由三色产品全面向四色产品的升级换代，四色价签替代了一直以来的黑白红三色搭配，同时显示“黑白红黄”四色，可以为商品标识注入鲜明的色彩和创意模板，让顾客有不一样的购物体验。升级成四色产品后，将带动电子价签大尺寸化，以及应用场景的扩大，在刺激新需求的同时也会促进存量市场的产品升级换代。

全球市场方面，根据ePaper Insight数据显示，2023年全球新零售电子价签出货量首次超过3亿枚，同比增长7%，市场规模达到169亿人民币(美元兑人民币汇率7.05)。在全球经济不振，零售商业扩展放缓的大背景下，电子价签市场依然保持了正向成长。随着欧美新零售电子价签渗透率持续上升，日本、东南亚等市场新零售电子价签开始进入发展期，未来电子价签市场将继续保持高速增长的趋势，2024年预计出货量将达到3.8亿枚，市场规模将突破200亿人民币。

中国市场电子价签发展依然疲软，主要受限于电子价签较高的成本和国内相对低廉的劳动力成本结构，使得国内电子价签渗透率始终处于低位，成长缓慢，在全球市场占比也持续降低。根据ePaper Insight统计数据，2020年中国市场占全球市场比重约5.8%，到2023年已经下降至1.3%，且短期内下降趋势无法扭转。中国市场电子价签如何破局也成为了产业界探讨的焦点。

2023年全球电子价签市场格局依然保持稳定，SES、汉朔(Hanshow)、Pricer和SoluM四家龙头企业占据了全球90%以上的市场份额。以销量计算，SES和Hanshow依然排名前二，并且两者之间的差距已经被大幅缩小;以销售额计算，SES排名第一，SoluM略超Hanshow排名第二，主要得益于其2023年度向大客户集中交付了单价较高的大尺寸价签产品，带来销售额的大幅增长，远超其销量的增幅。

2023年中国电子价签市场规模受经济环境影响低于2022 年，其中汉朔以62%的市场份额排名第一，连续多年保持市场领导地位。易泰勒成为了2023年国内电子价签市场的黑马，凭借出色的设计方案和成本控制能力，一跃成为国内市场第二大电子价签供应商，易泰勒、智控等更多中国电子价签企业瞄准海外市场进行积极布局。

在电子纸消费领域市场，由于受到全球消费电子市场需求萎靡的影响，电子纸相关产品如电纸书阅读器也受到了一定的冲击，出现了市场下滑的现象。2023年全球电纸书阅读器销售量持续走低，相比之下，手写本则逐步在会议记录、文件书写等刚需市场获得消费者的认可，电子纸教育本在消费市场也获得了消费者认可，2023年手写类电子纸终端全球销量接近200万台，同比增长约33%。未来随着电子纸彩色技术的发展，彩色阅读器、手写本等产品陆续上市，有望推动电子纸消费市场重新恢复成长。