运动消费情绪升温 Keep(03650)户外装备快速增长

智通财经APP获悉，2024年作为运动大年，全民运动热情持续高涨，对运动产品的投入热情也明显提升。行业数据显示，包括手套、护具等产品在内的户外装备，包括哑铃、壶铃等产品在内的居家健身产品以及包括瑜伽服、运动内衣在内的运动服饰等，都有了不同程度的增长，运动消费品规模持续提升。

今年年初，运动题材电影《热辣滚烫》的上映，为体育消费注入了一剂强心针。以居家运动产品为例，据电商渠道数据显示，今年春节期间，天猫平台运动装备交易指数暴涨，其中壶铃交易指数环比增长超430%+、跳绳交易指数环比增长超280%，拳击手套、健身手套交易指数环比增长220%和120%。抖音平台成交金额排行TOP3分别为筋膜枪、壶铃、瑜伽垫，搜索成交金额环比增长超180%。

随着天气转暖，越来越多人奔向户外运动。户外运动参与人数的增加，也带动了行业规模持续增长。全国《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。

户外运动产业规模的提升，也带动了户外装备消费热情。公开数据显示，2024年Q1，淘宝户外手表销售额同比增速 11%，增速超过智能手表，这给行业玩家带来了明显的增长空间。同时，包括护具、手套等产品在内的户外装备与瑜伽服饰品类销量都有了不同程度增长。

Keep(03650)2023年度报告显示，公司正在积极拥抱户外，完善户外服务功能，在户外挖掘更多商业化机会。根据淘宝的第三方监测数据，截至2024年Q1，Keep的户外装备、瑜伽服装同比增长超 30%，超过行业大盘增长幅度。

国信证券表示，Keep在2023年拓展户外装备和课程内容，在户外行业热潮下，有望带动消费品收入及毛利率提升。