东方甄选(01797)创开年以来最大跌幅 业绩增收不增利 俞敏洪也表示“现在也做的乱七八糟”

智通财经APP获悉，近日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称：“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。就在今天下午，#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#这一话题冲上微博热搜。值得注意的是，东方甄选(01797)的股价今日高开低走，收盘时跌幅达到9.92%，单日市值缩水超18亿港元。

对于今日东方甄选股价的大跌，有网友称，可能是被俞敏洪的话给误伤了。也有分析人士表示，也可能与东方甄选近期业绩表现有关。对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。

近日东方甄选618直播带货的风格引起广泛争议，“董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了”的话题也于日前冲上热搜。视频显示，在东方甄选直播间，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，结束语成了“321，上链接!”值得注意的是，据证券时报，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

此外，3月15日晚会梅菜扣肉事件曝光，3月18日，东方甄选就代售御徽缘梅菜扣肉致歉，公司已决定为消费者先行垫付退款。3月30日，俞敏洪回应“提前去河南直播是为抢董宇辉风头”的传言。俞敏洪表示，从未有过要去河南直播的计划，已要求河南新东方文旅全面停止直播，并进行整顿。

与此同时，据第三方数据平台发现，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万—1000万之间。

有媒体统计，东方甄选在今年2024年前3个月的销售额如下：1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。“与辉同行”1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以1.6亿元排在第十位。

公司业绩方面，2024财年中期总营收27.95亿元，同比增长34.4%;净利润2.49亿元，同比下滑57.4%;期内GMV为57亿元，上年同期为48亿元。针对“增收不增利”的情况，东方甄选表示，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

高盛研报指出，预期东方甄选最差情况已过，料2024财年第四财季，经营毛利率可望改善至7%，该行下调东方甄选目标价，由21.5港元降至18.4港元，基于盈利率压力增加，投资评级“中性”。

此外，有分析人士称，东方甄选股票被MSCI中国指数剔除，也对该公司的股价带来了压力。北京时间5月14日早间，知名指数编制公司MSCI公布了五月审核变更结果。在此次调整中，MSCI中国指数新纳入10只中国股票;剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括东方甄选、中国信达、三一国际等。此次调整于5月31日收盘后正式生效。