华泰证券：苹果(AAPL.US)AI开启AI原生应用新时代

智通财经APP获悉，华泰证券发布研报称，相较于AI产品的体验创新，苹果AI应用更多的意义在于：1）基于本地化数据，苹果AI可以真正做到以用户为中心，无缝集成至用户日常使用的体验中，或将深度改变用户的AI使用习惯，AI相关应用的渗透率有望提升；2）基于苹果强大的生态体系，不同硬件间的数据可实现无缝链接，同时兼顾隐私保护，预计将提升AI功能使用体验，AI应用的使用频次及使用时长有望持续提升。

华泰证券主要观点如下：

Apple Intelligence开启AI原生应用新时代

苹果2024 WWDC会上推出 “苹果智能（Apple Intelligence）”，利用人工智能和机器学习，确定通知的优先级、提供智能写作工具、创建自定义图像以及自动执行跨应用程序的操作等，来增强用户体验。我们认为，相较于AI产品的体验创新，苹果AI应用更多的意义在于：1）基于本地化数据，苹果AI可以真正做到以用户为中心，无缝集成至用户日常使用的体验中，或将深度改变用户的AI使用习惯，AI相关应用的渗透率有望提升；2）基于苹果强大的生态体系，不同硬件间的数据可实现无缝链接，同时兼顾隐私保护，预计将提升AI功能使用体验，AI应用的使用频次及使用时长有望持续提升。

Siri升级为AI智能助手，有望成为新的流量入口

苹果将Siri与APP进行深度集成，使Siri由语音助手进化成具备多模态能力的AI智能助手。我们认为，相较于其他AI智能助手，新版本Siri具备以下优势：1）调用本地数据：能够跨App执行相对复杂的任务，如通过调用APP将特定的照片通过APP发送给指定的用户；2）交互能力强：Siri在语言理解能力上得到了显著提升，同时具备强大的多模态交互，基于屏幕感知能力，支持包括图像、语音和文字等多种信息的联合处理；3）个性化：利用用户的个人上下文信息，Siri提供更加个性化的帮助，例如查找特定信息或添加新联系人等。我们认为，升级后的Siri具备个人智能助手的功能，可跨应用调用本地化信息，有望提升用户体验。

AI工具赋能苹果原生应用，场景有望延展

工具方面，苹果智能集成了多模态AI内容生成能力，并推出了全新应用，包括：1）智能写作+Writing Tools，可以帮助用户进行重写校对、总结文本、生成会议纪要等功能，该功能可以应用于包括邮件、备忘录、Safari、Pages、Keynote和第三方App；2）AI图像+Image Playground：用户可以通过语音指令在相册内对特定照片进行搜索及修改，用户还可以通过Image Playground创作图像，生成图像可在Pages、Freeform、Notes等App中使用。我们认为，苹果的AI功能融入到使用频率较高的相册及信息邮件等场景，一方面AI应用有望从AI工具向AI内容渗透，另一方面目前图片内容识别、图片及文字生成等AI工具在教育/办公/创意内容生产等场景大幅提升用户工作效率，未来有望向更多场景延展。

苹果中国区有望接入国产大模型，AI多模态有望加速发展

苹果将在Siri当中提供ChatGPT接口，用户将可以通过Siri直接使用GPT-4o，而且免费无需注册。此外用户可在全系统的写作工具中调用ChatGPT，实现聊天机器人等功能，ChatGPT将在近期登陆最新版本的iOs、iPadOs和MacOs。此外除了GPT-4o之外，苹果此后还考虑陆续接入其他大模型。考虑到语言及网络地域限制等因素，苹果智能在中国区或将接入国产AI大模型。我们认为24年以来国内AI大模型及应用发展迅速，文心一言、Kimi、阶跃星辰、天工大模型等获得持续关注，随着苹果智能中国区的上线，有望推动国产优质AI大模型及应用加速发展。24年是AI多模态之年，持续看好多模态AI应用发展机会。

风险提示：

应用开发进度不及预期，模型能力不及预期，行业政策风险。