食品公司竞相布局减肥市场 雀巢推出针对减肥药物服用者的新品牌

智通财经APP获悉，雀巢公司(NSRGY.US)的一位高管透露，该公司将推出一个针对服用Wegovy等减肥药物人群的新食品品牌，这些食品将强调其高蛋白、高纤维和丰富的营养成分，但不会在包装上提及任何药物名称。雀巢美国食品业务总裁汤姆·莫伊(Tom Moe)在一次采访中表示，由于监管的考虑，这家全球最大的食品制造商决定不再在产品包装上标注药物名称，而是选择通过社交媒体渠道推广其Vital Pursuit系列的冷冻食品，这些产品定价在5美元及以下。

莫伊强调：“我们不会在食品包装上直接与药物联系起来。”这表明雀巢在推广针对服用食欲抑制药物人群的产品时采取了谨慎的态度，与诺和诺德(NVO.US)等公司直接在包装上标注药物名称的做法形成对比。

据了解，这些药物属于GLP-1激动剂类，可能会导致服用者显著减少食物摄入量，对零食制造商和快餐连锁店的利润构成潜在影响。今年秋季，雀巢将在市场上推出新产品，与那些已经明确标明针对服用特定药物消费者群体的竞争对手展开竞争。

例如，Biocare的饮料在包装上宣称，对于服用司美鲁肽类药物的人来说，可以缓解副作用，如恶心。医生建议服用这些药物的人群继续进食，尤其是富含蛋白质的食物，以维持能量并防止肌肉流失。

然而，将食品与减肥药物直接关联可能会使雀巢受到监管审查。

食品专业律师劳伦·汉德尔(Lauren Handel)指出，提及药物可能暗示该食品能够治疗或预防疾病，这是只有获得美国食品药品管理局(FDA)批准的产品才可以做出的声明。

汉德尔建议：“这是一个棘手的领域，你必须谨言慎行。最安全的做法是不要提及任何药物。”她补充称，同样的规则也适用于广告，而将产品标记为“适合节食者”或“与药物搭配”可能更符合FDA的规定。

雀巢拒绝透露是否会在广告中提及这些药物。莫伊明确表示：“我们不是药物，我们是食品。”

食品饮料巨头竞相布局

其他公司，如康宝莱(HLF.US)和GNC等，也在通过不同的方式利用这一趋势，推销他们的产品以满足服用GLP-1激动剂类药物人群的需求。康宝莱的奶昔以每包185.10美元的价格销售，声称可以帮助人们在服用药物时满足营养需求。

但相比起雀巢，康宝莱则采取了更直接的方式，在社交媒体上宣传其产品与GLP-1减肥药的配套使用。

康宝莱的首席商务官弗兰克·兰伯蒂(Frank Lamberti)解释称，公司选择使用GLP-1这一术语而不是直接提及如Ozempic这样的品牌名称，目的是为了不疏远那些可能正在使用礼来公司( LLY.US)生产的Mounjaro和Zepbound等竞争药物，或者已经停止使用药物但仍关注体重管理的消费者。

与此同时，生产Biocare的Robard Corp公司表示，他们正通过与服用GLP-1药物的有影响力社区合作来推广其饮料产品。Biocare的网红阿什利·邓纳姆(Ashley Dunham)在TikTok上的一段视频中分享了自己的成功故事，称这款产品在她减重100磅(45.4公斤)后，对她维持体重起到了“绝对改变游戏规则”的作用。

可口可乐(KO.US)和酸奶制造商达能(DANOY.US)等其他食品饮料公司也注意到了这一市场趋势。他们的产品，如可口可乐的Fairlife奶昔，因其高蛋白含量(每份高达42克蛋白质)而受到服用这些药物的消费者的推崇。Fairlife品牌表示，尽管他们没有与任何付费合作伙伴或影响者合作推广其产品与GLP-1或减肥的联系，也没有向他们提供免费产品或其他激励措施，但公司已经收到了服用这些药物的消费者对奶昔的积极反馈。

康尼格拉(CAG.US)等健康食品制造商也在调整其产品策略，以更好地服务于服用这些药物的消费者。康尼格拉的战略洞察总监梅根·布洛克(Megan Bullock)指出，公司决定不在包装上使用药物名称，以免让那些没有服用这些药物的潜在消费者感到排斥。

该公司需求科学副总裁鲍勃诺兰(Bob Nolan)表示，康尼格拉将专注于强调其现有产品中的蛋白质或纤维含量，以帮助服用GLP-1药物的消费者识别适合他们的食品。

尽管康尼格拉目前还没有为服用这些药物的消费者开发新的品牌，但公司高管们看到了向这一特定群体销售更多冷冻食品的潜力。

当前，食品公司正在尝试创造新的市场联想，而消费者目前对于在服用这些药物期间应该吃什么还不太清楚。市场营销学教授凯利弗里亚斯指出，食品公司正在“尝试创造新的联想”，而这对于消费者来说是一个全新的领域。