港股异动 | 东方甄选(01797)再跌超4% 公司负面风波不断 机构调整估值方式并大削目标价

智通财经APP获悉，东方甄选(01797)再跌超4%，截至发稿，跌4.55%，报11.34港元，成交额4997.12万港元。

消息面上，东方甄选自6月以来负面风波不断。7月5日下午，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在个人社交媒体账号上发布视频，请求大家不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播。截至7月6日，东方甄选抖音账号粉丝量再度跌破3000万，为2994.7万。去年12月，因“小作文风波”发酵，东方甄选账号粉丝数曾跌破3000万。

申万宏源表示，公司线上COSTCO的销售模式逐步清晰，自营产品销售收入占比将不断提升，因此预计公司的毛利将缓慢下降。由于优惠券拉新和促进复购的销售策略将会被不时执行，预计公司销售费用占比将提升，下调公司24/25/26财年经调整归母净利润预测。由于公司进入相对稳定的增长阶段，且向母公司新东方出售教育业务随即成为纯粹的直播电商，采用FCFF估值替代原先SOTP估值，目标价由35.79港元下调至13.9港元，下调评级至“增持”。