TCL电子（01070）：二季度全球出货量同比大增13%，大尺寸及高端电视销量节节攀升

7月21日，TCL电子（01070）公布2024年上半年全球出货量数据，将早前预期上半年经调整归母净利同比增长约130%至160%最重要的原因公之于众。数据显示，TCL电子于2024年第二季度出货量达668万台，同比增幅高达12.9%，环比增幅更达到14.3%，上半年TCL电视全球出货量1252万台，同比增长9.2%。

从财经视角看，TCL电子业务规模增长、盈利能力提升，投资者似乎早有预期。今年1月以来，TCL电子的股价就进入上升通道，于6月21日创下6.81港元高点，年内最高涨幅达到185%。智通财经APP数据显示，截至7月16日，南向资金持有TCL电子2.49亿股，持股比例达到9.85%，较4月16日持股比例提升3.16个百分点。

夯实供应链底座，全球化再创佳绩

在智通财经APP看来，投资者加大对TCL电子股票的买入力度，笃定的是公司在全球竞争中长期取胜的能力。

2016 年，TCL电子将战略重心转移至海外市场，借助本土电视服务商逐步提升品牌影响力。在全球布局上，TCL电子从组织、供应链、渠道到营销等多方面坚持本土化布局以实现全球领先。

组织上，2023年TCL电子完成了架构优化调整，拆分中国、北美、拉美、欧洲、亚太、中东非六大营销本部，减少决策链条，提升组织效率，增强了公司全球产品端到端的经营能力。供应链上，公司在中国、越南、墨西哥、巴西、波兰等地均有完备的工厂布局，实现本土产能的灵活调配以及时满足全球各地的市场需求。

渠道及营销上，公司发力全球重点区域和渠道，公司业务在全球前50大渠道覆盖率超90%；同时，TCL电子坚持全球品牌战略本地化，通过体育、电子竞技、影视、展会等多领域精准营销提升TCL品牌全球美誉度，助力全球业务规模持续扩张。

2024年上半年 ，TCL电子在全球化战略的“含金量”还在上升。期内，公司加大北美、欧洲、新兴市场（亚太、拉美、中东、非洲）等多区域重点渠道覆盖，TCL电视国际市场出货量同比增幅达10.4%。其中，在欧洲市场、拉美及中东非市场，TCL品牌电视出货量分别同比上升40.1%、11.6%及25.4%。

上半年，TCL电视在美国、法国、瑞典、澳洲、捷克、西班牙等全球三十个国家出货量排名稳居前五（2024年1-5月，数据来源：GfK、Circana），并且TCL品牌连续八年上榜“Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌50强榜单”。

国内市场方面，TCL电子把握“消费品以旧换新”等政策机遇，通过TCL品牌进行向上突破，雷鸟品牌进行年轻化下沉。期内中国市场出货量同比逆势增长5.4%，其中，雷鸟品牌电视的同比增速更达至66.4%。

之所以用出货量佐证TCL电子全球化战略的含金量，主要原因之一是TCL电子上半年全球出货量增长，显著优于行业整体水平。根据中怡康全渠道数据，2024年上半年国内彩电市场零售量同比下降10.7%。洛图科技数据显示，上半年中国电视市场品牌整机出货量同比下降4.2%，全球电视市场品牌整机出货量仅小幅增长约1%。

大屏化、高端化产品大放异彩

智通财经APP注意到，尽管全球电视市场销量增长承压，但结构性机会却层出不穷。一方面是市场份额向头部品牌集中；另一方面，“产品分化”也成为硬趋势，大尺寸及高端产品占比逐步提升。

根据洛图科技数据，2024年上半年，中国电视市场前8大品牌及其子品牌的出货总量达1557万台，同比下降3.7%；合计占到整体市场份额的95.0%，集中度同比上升0.5个百分点。据中怡康全渠道数据，今年上半年TCL电视（TCL+雷鸟）在中国市场零售量市占率同比上升2.3个百分点至20.0%，位居第二。

洛图科技数据显示，上半年中国电视市场在零售总量同比下滑的基础上，零售总额同比大幅增长约10%，达到522亿元，平均单价达到3733元，同比增长14.7%。

电视销售均价上涨的主要原因，是大尺寸和高端产品需求持续增长。上半年，中国市场75寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别达到30.6%和45.9%，同比分别提升7.7和9.1个百分点。高端产品消费方面，上半年，线上和线下市场Mini LED电视的销量占比分别为7.1%和8.2%，同比分别大幅提升5.2和3.7个百分点。洛图科技预计，2024年全年中国市场Mini LED电视的出货量将达到185万台，同比实现连续翻倍增长。

受益于电视消费升级，TCL电子旗下大尺寸及高端产品持续受全球用户青睐。上半年，65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长14.5%，出货量占比提升至23.6%，75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长34.5%，出货量占比则提升至11.8%，全球出货平均尺寸从49.9吋同比提升1.8吋至51.7吋。

分市场看，上半年65吋及以上、75吋及以上TCL电视在中国市场出货量分别同比增长6.7%及17.7%，出货量占比分别提升0.6个百分点和3.5个百分点，达到51.5%和33.2%。在北美市场，75吋及以上出货量同比提升46.9%，出货量占比提升2.8个百分点至8.4%，且美国零售量市占率提升0.1个百分点，稳居市场第二（2024年1-5月，数据来源：Circana）。

近年来，Mini LED电视凭借其高亮度、高对比度、精细的控光能力、出色的色彩表现、长寿命及广泛的应用场景等多重优势，已经成为高端电视市场的热门选择。TCL电子，作为Mini LED显示技术的先行者，旗下高端产品全球销售持续大放异彩。

上半年，公司旗下中高端产品量子点电视及Mini LED电视全球出货量分别同比高增64.4%及122.4%，Mini LED电视出货维持全球领先水平。据中怡康全渠道数据，上半年，TCL Mini LED电视零售量依然稳居中国市场第一。在海外市场，公司先后在北美、欧洲、中东非、亚太等地区推出115吋QD-Mini LED电视。2024年上半年TCL Mini LED电视在海外市场出货量同比大增124.7%。

TCL电子高端产品放量，得益于公司不断加强在显示技术、人机交互、操作系统、音视频、5G及人工智能等领域的研发投入，持续通过高投入打造高端产品的内在逻辑。助力公司加速向智能化、科技化转型。在显示技术领域，TCL电子以Mini LED技术为突破口，并取得技术上的断层领先。

TCL电子推出的115吋QD-Mini LED高端巨幕智屏，突破行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制，采用领先的11代显示面板产线制造工艺，通过20000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度，将家庭屏幕的观影体验推至行业峰值。

在智通财经APP看来，TCL电子“中高端+大屏”的产品策略有效使产品摆脱低价、同质化竞争，提升盈利能力，有利于公司创造更多资源来深挖用户体验，打造心智品牌。这将成为TCL电子未来在全球市场消费复苏和消费升级中的利器，增强成为全球领先的智能科技公司的确定性。