财报前瞻 | 通胀承压下麦当劳(MCD.US)年内已跌15% 今夜Q2财报能否“力挽狂澜”？

智通财经APP获悉，麦当劳（MCD.US）预计将在美东时间周一盘前公布第二季度财报，LSEG调查的华尔街分析师预计该公司Q2收入为66.1亿美元，每股收益为3.07美元。由于投资者对消费者支出和餐饮业状况的担忧，这家汉堡连锁店的股价今年迄今已下跌15%。

瑞银分析师维持“买入”评级，同时将目标价从335美元下调至305美元。分析师表示，麦当劳第二季度业绩或因通胀承压。然而，该公司下半年业绩或将改善，主要系公司对价值的重视将吸引顾客重返门店。Baird分析师表示:“历史表明，麦当劳可通过庞大的广告预算来强调以价值为导向的价格点，从而获得可观的市场份额。”

此外，值得关注的一项指标在于同店销售额。由于通胀对许多客户产生的影响，最近几个季度，麦当劳的同店销售额从去年的两位数增长放缓。2023年第二季度，麦当劳全球可比销售额增长11.7%，在美国的同店销售额增长略高于10%

在2024年上半年的大部分时间里，随着顾客减少了可自由支配的支出，麦当劳和其他几家餐厅已意识到通胀对销售的影响，因此推出了价格较低的超值套餐，以期赢回对价格敏感的顾客，并抢占份额。

在美国，麦当劳上个月推出了一项5美元一餐的优惠活动，以吸引新的客流量。早期迹象似乎是积极的，彭博社和CNBC本周早些时候报道称，几乎所有门店都同意将促销活动进一步延长，而不仅仅是最初计划的从6月底开始的为期四周。

据悉，公司领导层对顾客重返麦当劳的速度感到兴奋，因此促销活动可能会延续到 8 月。投资者将在周一发布的季报中寻求对促销活动未来情况的确认。

不过，值得注意的是，这些折扣直到第二季度末才开始生效。据StreetAccount估计，华尔街预计该公司当季美国同店销售额将持平。

此外，在美国以外，麦当劳在中东地区的销售可能仍会因抵制活动而下滑。在第二季度初，该公司收购了其以色列特许经营商经营的225家餐厅。