华金证券：政策叠加数智赋能 网络主播迈入高质量发展

智通财经APP获悉，华金证券发布研报称，网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。新旧政策多轮驱动，为直播行业正名，增强从业人员归属感，亦标志着直播行业进入高质量发展阶段，或有效刺激新型就业，长效赋能新质生产力发展。“直播+”或推动直播产业快速发展。网络直播的实时性、互动性和可访问性为各行业发展带来机遇，重塑了传统商业模式和消费者行为。直播市场的用户规模及使用率均在逐年增长。政策端积极助推，有望保障直播行业长效健康发展。

事件：7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业。在政策支持下，短视频直播平台与实体经济不断融合，普通人有望获得更多规模化的就业机会和职业选择。

政策端明确行业定位，网络主播进入高质量发展阶段。7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。据人社部此前印发的《关于加强新职业培训工作的通知》，新职业从业者可享受国家职业技能培训补贴和职业技能鉴定补贴等有关政策待遇，以及高技能人才与专业技术人才职业发展相关政策。新旧政策多轮驱动，为直播行业正名，增强从业人员归属感，亦标志着直播行业进入高质量发展阶段，或有效刺激新型就业，为千行百业发展注入新活力，长效赋能新质生产力发展。

“直播+”或推动直播产业快速发展。网络直播的实时性、互动性和可访问性为各行业发展带来机遇，重塑了传统商业模式和消费者行为，正改变多个行业业态。短短几年时间，网络直播已经在直播电商、乡村振兴、教育培训、市场营销、艺术表演、经验传递、专业咨询等各领域大放异彩。据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728万，占网民整体的70.3%。直播市场的用户规模及使用率均在逐年增长。政策端积极助推，有望保障直播行业长效健康发展。

恰乘东风，积极政策叠加科技进步，或为直播电商长效赋能。据快手于年初发布的2023年度直播生态报告，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍，同时直播品类超425个，更多元且优质的直播内容持续涌现。另一方面，随着新技术的不断发展，虚拟主播也快速崛起，成为快手直播平台的一股“新势力”，2023年全年虚拟直播场次超过30万，为直播生态注入了全新生机。预计在数字人以及AIGC技术不断突破的赋能下，叠加政策端利好，直播电商行业亦将迈入新的发展阶段。

投资建议：政策端明确主播行业地位，或助力网络主播进入高质量发展阶段;科技进步叠加政策红利，或长效赋能直播电商产业发展。建议关注：快手-W、美团-W、哔哩哔哩-W、蓝色光标、值得买、返利科技、引力传媒、天娱数科、天下秀、易点天下、三人行、分众传媒、浙文互联、海看股份、因赛集团、捷成股份、视觉中国、元隆雅图等。

风险提示：政策不确定性、消费热度不及预期、宏观环境波动风险等。