华金证券：IP产业稳步提升 促进产业链各环节发展

智通财经APP获悉，华金证券发表研报称，2023年全球授权商品和服务零售额再次实现稳健增长，达到3565亿美元，同比增长4.6%。伴随数字化时代发展，IP从知识产权的代名词转向内容商业模式的核心驱动力。游戏和影视是中国文娱IP市场主要推动力，近年游戏IP衍生品市场呈现加速发展趋势。IP运营、开发和授权体系生态渐趋完善，游戏公司和图书出版公司会采取IP策略。随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP数量增加，更短平快、情绪直接的IP成为新偏好。国内授权市场持续增长，IP供需两侧互助成长促进产业发展。

事件：第17届CLE中国授权展在上海浦东新国际博览中心圆满落幕。展出国内外2400+全品类IP，展会吸引专业观众86128人，同比增长30%，其中海外买家1976人，同比增长110%。

全球授权行业稳步发展，娱乐/角色业务增长显著。根据国际授权业协会统计，2023年全球授权商品和服务零售额再次实现稳健增长，达到3565亿美元，同比增长4.6%。2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元，较2022年的125.7亿美元，同比增长9.6%。从授权行业类别来看，娱乐/角色业务收入增长9%，达到1476亿美元。细分市场中，动漫、视频游戏和社交媒体三者占2023年全球零售额的38%。其中，新兴游戏、角色或品牌占娱乐领域的22%。

IP内容商业模式逐步清晰，国产IP发展前景向好。伴随数字化时代发展，IP从知识产权的代名词转向内容商业模式的核心驱动力。IP的内容商业模式可以分成：内容版权和衍生品授权，其中IP包含图书出版、游戏、电影、动画、漫画等多种形式。IP内容商业模式特征：1、供给以网络数字内容为主，互联网发展降低创作与发表的门槛。2、IP内容本质上是将内容迁移到不同媒介上重新演绎，各个渠道均需要相对成熟生态。游戏和影视是中国文娱IP市场主要推动力。近年游戏IP衍生品市场呈现加速发展趋势，根据2024年发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》，2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019-2023年复合增长率达17%。

国内用户群体：以00后高中生、大学生和职场新人为主。过去，IP市场主要以男性手办模型爱好者为主，目前，女性游戏用户占比较高。国产IP逐步崛起选择以IP模式发展的内容与衍生品设计逐步增加。IP运营、开发和授权体系生态渐趋完善，游戏公司和图书出版公司会采取IP策略。根据微博动漫提供的超话互动量数据显示，国产动漫IP在市场上占据46%的份额，和日本动漫IP相近，且该比例持续增长。

兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，消费+IP成为发展趋势。在消费各环节中，IP的影响力持续加深。用户对IP的偏好正在发生变化，随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP数量增加，更短平快、情绪直接的IP成为新偏好。上游IP变化对下游消费品存在多维度影响，将消费品与IP的关联度分为三个层级：直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品包括潮玩和周边产品等;IP赋能产品，则通过IP赋予具备一定功能性的产品新价值，代表为名创优品;而营销联名为瑞幸，提升某款产品或产品线的曝光率。

投资建议：国内授权市场持续增长，IP供需两侧互助成长促进产业发展。建议关注：中文在线(300364.SZ)、奥飞娱乐(600229.SH)、姚记科技(002605.SZ)、华谊兄弟(300027.SZ)、蓝色光标(300058.SZ)、恺英网络(002517.SZ)、吉比特(603444.SH)、捷成股份(300182.SZ)、天娱数科(002354.SZ)、引力传媒(603598.SH)、快手-W(01024)等。

风险提示：相关政策不确定性、行业发展不及预期、用户喜好不确定性等。