快手(01024)双11首周战报：生鲜食品表现突出 美妆跨境品牌GMV增长56%

双11进程过半，快手生鲜食品行业表现突出。快手电商数据显示（10月19日-10月24日），快手电商生鲜食品行业动销商家数同比去年同期增长23%，其中GMV增幅超100%商家数达6326个，订单量成交破百万商家数达648个。快手双11购物节首日，女装、家居生活、生鲜类目为整体支付用户数前三名。

此外，双11首周快手美妆跨境品牌GMV同比增长56%，爆品前十GMV同比增长87%。GMV破千万的商家数同比增长了68%，GMV破千万的商品数同比增长了150%。

快手将于11月20日披露2024年三季度业绩。中银国际预计，本季度，公司平均DAU将超过4亿，总收入则预期同比增长11%。收入的增长主要是得益于线上营销收入和电商GMV的上涨。

展望四季度走势，华泰证券研报表示，考虑到双11大促在全年中对电商平台以及上游消费品企业的重要意义，该行认为此次大促季的竞争或是国内电商平台竞争格局能否企稳的重要观察窗口之一，亦是后续平台将格局的稳定逐步传导至收入端再到利润端的重要决定因素。