腾讯(00700)正式宣布代理《堡垒之夜》，它能否成为鹅厂的又一制胜法宝？

本文编选自微信公众号“游戏陀螺”，作者Llewyn。

《堡垒之夜》国服，来了

在刚落下帷幕的腾讯2018新文创生态大会上，腾讯揭开了许多新游戏的神秘面纱，其中最为重磅的无疑是《堡垒之夜》国服的正式亮相。随着正式开启预约的信息一同公布的，是腾讯围绕着《堡垒之夜》国服准备的一系列相应计划。除了将用技术结合法律手段严格打击外挂外，腾讯还将投入1亿现金，其中5千万将用于激励内容创作，5千万作为基金扶持电竞发展，全力打造《堡垒之夜》生态计划。这一套连环拳的背后，是腾讯展开新一轮攻势的决心和信心。

腾讯互娱市场平台部副总经理戴斌和Epic Games全球总监Geremy Mustard宣布腾讯代理《堡垒之夜》

火爆全球的现象级产品

《堡垒之夜》，这个Epic Games在2011年就宣布的游戏项目在7年后的今天已经成为了游戏界最热门的讨论对象。游戏在去年9月份加入战术竞技玩法后，迅速涌进了大量玩家，势头之火热可谓是意料之外，情理之中。而在度过了“吃鸡”元年的2018，继续高歌猛进的《堡垒之夜》更是将自己的版图进行了双倍扩张。

前段时间，《堡垒之夜》的用户数量突破了4500万，同时在线玩家数的峰值也达到了惊人的340万——这还是在手游版发布之前的数据。同时根据第三方数据统计机构SullyGnome显示，《堡垒之夜》在国外最大的直播平台Twitch上各项指标也早已遥遥领先。

近30天内《堡垒之夜》在Twitch上的直播数据

二月份，根据SuperData的数据，《堡垒之夜》在全球的PC市场收入排行第六，主机市场收入排行第三。乘胜追击的Epic Games在3月后半段推出了游戏的iOS版本，并且同样很快占领了国外手游的各大榜首。手游在发布不到一个月的时间内已经收入2500万美元，这还是在安卓版没有发布的情况下获得的成绩。

成为现象级游戏的背后，是《堡垒之夜》自身对流行玩法的革新、高质量的优化和健康的游戏环境几大亮点的结合。游戏融合了战术竞技和建造两大要素，打造出开放性更强的、节奏更快的游戏玩法，同时流畅的优化与打击外挂的力度充分保证了每个玩家的游戏体验。作为一款免费游戏，《堡垒之夜》靠着优秀的内容质量和走心的线上运营将庞大的玩家群锁在了游戏当中。

腾讯把关，《堡垒之夜》终于进军国内市场

缺产品，这或许是入年以来大家听得最多的一句话。玩家缺少新的爆款，一个有着良好体验、适应当下节奏的多人游戏；市场缺少新鲜血液，一个内容健康、适合传播的优质游戏。而《堡垒之夜》看起来，就是那个Right One。

为了最大化爆款的威力，腾讯做了些什么？

除了汉化、本地服务器优化和内容全球同步更新等基本操作外，腾讯还从三个大方面行动来为《堡垒之夜》国服的运营保驾护航，甚至是再放大其优势。对于追求公平的战术竞技类游戏来说，反外挂肯定是第一要务，这一点上，腾讯借助了Epic Games本身作为UE4引擎研发公司所具有的技术优势，将自身TP反外挂技术与之深度结合，从游戏底层架构便做了外挂限制。同时也成立了专项反外挂小组，进行线下打击。

5000万级创作激励：作为开放度极高的游戏，《堡垒之夜》的成功离不开大量的UGC（用户原创内容）和PGC（专业创作内容）的推动，国服版也秉承了这一点。游戏未来将开放制作工具，玩家可以自己创作建筑mod、武器涂装等，还能在WeGame实验室、移动助手等各平台自由买卖；同时官方还会征集玩家的优质想法，并融入到游戏中去，比如之前有玩家提及到的足球场元素便真正成为了游戏的一部分。

5000万电竞扶持基金：腾讯在国内会为《堡垒之夜》开展更加下沉的梯度赛事，比如：区域赛事、校园赛事、平台赛事，同时与Epic Games一起打造覆盖全球的顶级电竞赛事，多层次结合，形成金字塔般的电竞体系架构。而鉴于《堡垒之夜》的高娱乐性，未来我们或许能迎来玩法模式更加多样的电竞赛，这在普通玩家和观众的参与度上比起一般的赛事要更胜一筹。

无论是专项反外挂，还是对玩家社区生态的看重，都可以看出此次腾讯的代理策略并没有“死磕”要迎合国内的游戏市场，而是寻求通过与合作伙伴在技术和运营思路上的结合，将《堡垒之夜》的优势在国内放大，从而引领国内游戏市场的走向——一个开放度更高，玩家体验更重要、以娱乐化为核心的游戏大环境。

腾讯体系下的产品库，正在无限升级

作为一款海外游戏，毕竟由于文化差异的原因，在触达国内用户方面需要下不少功夫，而腾讯庞大的社交体系对于任何进入国内的游戏都是一个优势巨大的跳台，这不仅在获取用户数量上获得保证，还有利于放大《堡垒之夜》作为多人游戏的社交属性，让中国玩家成为新的主力。

事实上，在《堡垒之夜》的开发期间，多人网游也接管了市场趋势，而腾讯毫无疑问是这个领域的先头军，这也让Epic Games早早与腾讯建立了紧密的合作关系，在某种程度上也影响了《堡垒之夜》今天的定调。

进入国服，腾讯丰富的网游运营经验将是保证《堡垒之夜》国服优秀表现的关键因素。作为《堡垒之夜》引爆海外的优势，如何将出色的优化、健康的游戏环境、和谐的玩家社区带到国内是非常考验腾讯功力的。而通过《英雄联盟》和《王者荣耀》等游戏，我们可以看出腾讯在PC端和手游端都积累了相当丰富的长线运营经验，国内首屈一指的服务器技术和强大的打击外挂能力，这也是《堡垒之夜》国服版最需要的。

而作为一款全球化的多人竞技类游戏，《堡垒之夜》在直播与电竞上的规划自然是运营后续的又一重头戏。在直播方面，内容健康观赏性高的《堡垒之夜》有着天然的优势，手握国内两大直播龙头资源斗鱼和虎牙的腾讯则有机会把游戏的直播表现带到新的高度。而LPL与KPL的联赛举办经验也让有利于《堡垒之夜》在未来踏入电竞领域时保持高度的职业规范化，与高水平国际联赛接轨。

当然，《堡垒之夜》的国服在充满着各种机遇的同时，也面临着不少挑战。一方面，与其它战术竞技类游戏写实的画风不同，《堡垒之夜》中的武器、人物、场景都充满了浓浓的美式风格，这种画风能否被中国玩家所接受还有待市场的验证；另一方面，并不以射击体验见长的《堡垒之夜》，在开发建造、花式道具等趣味性玩法的同时，能否抓住战术竞技类游戏核心用户的心，也仍是一个未知数。

摆在《堡垒之夜》国服面前的，有机遇，也有挑战。

而从另一个角度来说，《堡垒之夜》对于腾讯而言，也是一个“升级包”。首先作为时下热度最高的多人游戏，《堡垒之夜》毫无疑问能满足国内期待已久的玩家群，活跃国内游戏市场，与国际接轨，同时也再度扩大腾讯游戏的受众范围。

作为一款影响力巨大、受全球玩家认可的优秀游戏，《堡垒之夜》的引入大大丰富了腾讯的产品布局，使腾讯保持对流行趋势的把控。不要忘记战术竞技只是《堡垒之夜》的其中一个玩法，其不断学习进化的创新性在未来可能会诞生更丰富的内容，这也契合了腾讯未来游戏精品化的策略路线。

更重要的是，除了游戏内容本身，Epic Games对游戏背后的技术应用（如全平台互通玩法）和运营的思路也可以让腾讯在技术相关领域获得提升，同时结合国内游戏环境，打造更为先进的网游运营体系。在国外，《堡垒之夜》的人气已经为游戏直播平台Twitch新增了70%的订阅用户，可以大胆设想，《堡垒之夜》国服也会引爆国内的直播人气，为腾讯庞大的泛娱乐布局再添一砝码。

结语：

从《英雄联盟》、《绝地求生》再到《堡垒之夜》，腾讯对好产品一直有着灵敏的嗅觉，而其早早放眼全球的布局更是让他们有着更多的机会点。在国内市场发展趋势方面做到承上启下，在游戏内容打造方面达成互通有无，《堡垒之夜》的国服引入又是一波新浪潮，也是腾讯在拼产品质量的时代抢占先机、用更开放的思维与更先进的理念引领国内市场游戏精品化走势的又一制胜法宝。