微信小游戏洞察报告：4款累计活跃用户破亿，28款用户规模跻身小程序Top 100

本文编选自微信公众号“游戏葡萄”，作者独孤影月。

游戏葡萄4月24日消息，QuestMobile今日发布了《微信小程序洞察报告》，涉及MAU、渗透率、DAU、细分领域占比等多项整体数据。其中，游戏行业的内容包含用户规模TOP10、手机游戏小程序开发App占比、典型手机游戏的小程序与App用户画像对比等。

以下是报告内容分析：

微信小程序用户规模突破4亿，手游行业占比达28%

微信小程序MAU从今年1月开始出现爆发式增长，虽然近三个月出现一定的下滑趋势，但MAU仍保持在4亿以上，3月的渗透率达到43.9%，说明相比于去年，今年用户使用微信小程序的频率大幅提高。

从3月的情况来看，微信小程序的DAU基本维持在1.4亿左右，峰值曾接近1.6亿左右，说明小程序在整体趋势上表现出比较旺盛的用户活跃度。

去年12月底，微信开放小游戏后，《跳一跳》出现了活跃用户爆发的情况，官方曾公布该小程序的DAU超过1亿，而这也促成了手机游戏行业对小程序的投入。数据显示，今年3月用户规模前100的微信小程序中，手机游戏占了28款。

考虑到目前微信小程序的用户活跃度高，前不久腾讯还表示“小游戏安卓内购流水在50万元以下不分成”，未来中小企业布局小游戏的趋势可能会更加明显。

4款小游戏活跃用户超1亿

从小游戏的用户规模TOP10来看，排在前四位的小游戏，其累计活跃用户数均超过了1亿，其中《跳一跳》达3.9亿、《欢乐斗地主》达1.1亿。

上文曾提到，用户规模前100名的小程序中，有28个小程序为小游戏，其中未开发独立App的居多，占比达67.9%。这说明一些游戏厂商想要通过抢先布局小游戏来争夺市场份额。

从目前同时有独立App和小游戏的手游来看，小游戏对休闲棋牌、益智类、社交类游戏App的替代效应尤为明显。以《欢乐斗地主》为例，目前其App已经出现App同步增长率同比下滑的趋势，而小游戏的累计用户数却已超过1亿，用户从App向小游戏迁移的趋势逐渐显现。

从《欢乐斗地主》3月的用户画像来看，用户性别方面，相比于App，小游戏中女性用户的比例相对更多；地域分布方面，二线以下城市使用小游戏的用户比例高于App，这说明《欢乐斗地主》小游戏的用户逐渐在向二线以下城市下沉。

年龄分布和线上消费能力分布方面，《欢乐斗地主》App和小游戏基本持平。

从《王者荣耀》3月的用户画像来看，女性用户中使用小游戏的比例同样高于App；二线以下城市使用小游戏的比例高于App，《王者荣耀》小游戏也存在用户下沉的情况。

而年龄分布和线上消费能力分步方面，《王者荣耀》小程序与App的数据基本持平。

另外，原生小游戏也在微信小程序中表现出不错的成绩。从《成语连连看》的日新增用户规模来看，日均用户增长达100万左右，说明目前在微信小程序上投入原生小游戏的前景相对乐观。