智通财经APP获悉,11月28日,中华全国商业信息中心发布2024年9月运动服品牌销售分析。数据显示,2024年9月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)服装类零售额同比下降11.58%,服装类零售量同比下降12.30%,运动服零售量同比下降10.56%。
从9月份品牌数据来看,运动服平均零售价格与去年相比有所上涨,其中,终端销售均价在200-500元的品牌市场综合占有率占比最高,均价在1000元及以上的品牌市场综合占有率相较于上年同期提升最为明显,市场占有率上升了3.22个百分点。
市场综合占有率前十的品牌包括adidas、NIKE、FILA、李宁、安踏、迪桑特、三六一度、斯凯奇、特步、Kappa,市场集中度合计为62.42%,与去年同期相比增长1.91个百分点,环比持平。
今年以来,各大体育赛事接踵而至,为运动服品牌带来了新的发展机遇。一方面,随着消费者对于健康和体育运动的重视程度持续提升,运动服作为日常穿着的一部分,消费者对其功能性、舒适度、时尚性的需求也在不断增加。另一方面,消费者的选择逐渐从单纯关注运动服的功能性,过渡到对功能性与时尚感融合的追求,将功能性运动服融入日常穿搭。因此,兼具专业性能与时尚设计的运动品牌会更受消费者青睐。9月份市场销售前十品牌中,迪桑特、安踏表现较好,其品牌市场综合占有率相较于去年同期分别提升1.77与0.87个百分点。