中航证券：“送礼物”有望提振微信小店流量及订单 看好三类公司或直接受益

智通财经APP获悉，中航证券发布研究报告称，12月17日腾讯控股(00700)旗下微信灰测“送礼物”功能，在商品详情页会公开展示“支持送礼物”的入口。品类限制除珠宝、教育培训外，价格限制原价不大于1万元人民币的商品，满足规则的商品会自动开通“支持送礼物”入口，完成下单不要提前询问对方的收货地址，收礼人点击礼物消息后，填写收货地址，点击“收下礼物”后，即为正式接收并拥有订单管理权。

该行称，参考“抢红包”上线经验，恰逢年底助推释放送礼需求，截至今年第三季，微信和Wechat的合并月活跃用户已达13.82亿，小程序交易生态活跃，季度内交易额突破2万亿人民币，包括餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线上服务，同比增长10%。中航证券认为，年底圣诞节、元旦、春节假期频至，“送礼物”需求高增，借鉴“抢红包”经验，送礼物有望提振微信小店流量和订单量。

腾讯今年8月要求微信小商店、视频号小商店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并为甚接入微信全域流量，为了吸引更多商家进驻，微信今年9月大幅降低商家的准入门槛和保证金，甚至支持足一定条件的微信小店商家0元保证金试营运;视频号小店还调低了家具、个人护理等21个三级类目的技术服务费，由5%调低至2%。该行认为，此次微信依靠自身流量和政策发力电商，有望在微信端吸引更多商家入驻，“抢红包”或加速电商消费落地，助力腾讯深度布局电商领域。

中航证券表示，参考先前微信“抢红包”上线经验，“送礼物”需求相对刚性，移至社交平台完成流程更加便捷，依托微信的先天巨大流量，微信电商生态玩家有望迎来新的发展红利期。此外，叠加腾讯在AI的持续布局，微信生态的AI电商场景有望激活更大的消费需求，实现电商鏖战的“奇袭时刻”。该行看好三类公司或直接受益，第一是电商SaaS公司/代营运机构、第二是微信场域的广告代理商、第三是已开通微信小店、具备送礼功能品牌方。