中国SUV大战进入下半场，各家车企有何布局？

本文来自微信公众号“汽车K线”，作者为“Autoskline”，原标题为《中国市场SUV大战——下半场（上）》，文中观点不代表智通财经观点。

跨国巨头“重兵压境”：从年初大众汽车集团十几款SUV一哄而上，丰田两款小型SUV四两拨千斤，就可见一斑;中国汽车品牌则“士别三日”：WEY和领克已经杀出了一条血路，传祺和荣威也不甘落后，大有不教胡马度阴山的气势……中国汽车市场格局，仍存较大变数。

2018年北京车展，更能让人嗅到一股浓浓的火药味。几乎每个品牌、每家车企的展台，几乎清一色的以SUV为主。

不管是蓝海，还是红海，甚至是血海;不论市场增速是50%、30%，还是今年一季度的10%左右，SUV市场依然好戏连连……那么，中国和跨国汽车集团，针对最重要的细分市场，究竟有何布局呢?

1、吉利汽车(00175)

全新SUV概念车全球首发，设计语言走向多样化

对于吉利来说，下注SUV只是再加把火。去年，吉利博越总销量在国产SUV中跃居第三名，市场地位已经不言自明，于是，今年它要玩把大的。

4月25日，吉利在车展上全球首发了全新SUV概念车“Concept Icon”，年轻前卫，更具科技感和未来感，是吉利对这款概念车的描述。通过这款概念车，你能发现的是，这家本土汽车公司已不仅仅局限于追求规模，现在它希望以极具个性化的美学设计引领新一代年轻用户潮流。

全新SUV概念车“Concept Icon”，被认为是对吉利设计基因密码的又一次全新探索，承载着吉利对汽车设计的最新思考。

吉利上海造型中心副总裁Guy Burgoyne在讲解中介绍，“Icon”既代表着一段时间内人们喜欢的偶像，象征着所处时代的社会精神，也代表着当下移动终端应用程序的图标，是数字旅程的入口。最终，吉利把时代赋予“Icon”的全新含义融入到了出行方式中，围绕“科技”和“激扬”，打造出了“Concept Icon“这款具有符号化视觉特征的SUV概念车。

对于这款概念车，业界评价不一。但是你能看到，吉利在设计层面的投入之大，显示了其势在必得的决心。

据了解，目前吉利已在上海、哥德堡、巴塞罗那和加利福尼亚设立了四大造型中心，拥有600多名来自全球各地的设计师团队。正是由于坚持不懈的投入，为吉利精品3.0时代赢得了回报。吉利博越2017年总销量高达28.69万辆，与其设计和产品实力不无关系。

2、长城汽车(02333)

哈弗SUV“帝国”再造全新F系列

北京车展媒体日，长城哈弗展台被围得水泄不通。因为坐拥SUV“帝国”的哈弗品牌在H系列之外，发布了全新F系列。

实际上，哈弗H系列取得的成绩有目共睹，尤其是哈弗H6，中国市场连续五十几个月的SUV销量冠军令无数对手艳羡，但哈弗品牌也在承受市场变化带来的压力。

为迎合市场年轻化趋势，哈弗H系列分为红标和蓝标车型，其中蓝标车型更偏运动，更符合年轻消费者的需求。但随着年轻化趋势加深，哈弗需要更加“专业”的年轻化车型，因此哈弗此时推出定位年轻、智能、运动的F系列也就不难理解了。

哈弗这一做法与长城一贯的“聚焦”战略有深层的一致性，F系列的发布可以令哈弗品牌旗下两大车系定位更加分明，也能进一步起到相互补充的作用。

据官方介绍，哈弗F系列定位智能互联、年轻前卫，是哈弗在年轻群体细分市场的开拓者，“为泛90后群体打造符合他们活力、个性、青春的SUV”。

此次，哈弗品牌发了F系列首款车型——哈弗F5，新车尺寸分别为：长4470mm、宽1857mm、高1638mm，轴距为2680mm，为入门级紧凑型SUV。外观采用全新设计风格、内饰也配备了运动座椅，对比H系列明显变得更加运动。

同时，哈弗也没有放弃对H系列产品布局继续“织网”。发布会上，哈弗发布了哈弗H6豪华型和超豪型两款全新配置车型，并启动预售，预售价分别为13.5万元和14.2万元。

除了哈弗品牌，长城汽车旗下高端品牌WEY也发布了全新车型，其中WEY-X是WEY品牌打造的首款纯电动SUV概念车，也是本届车展WEY展台的核心亮点之一。

3、长安汽车

新CS75上市，欲借自动驾驶“扳回一局”

尽管SUV市场增幅放缓，但国内厂商却显然不敢稍有松懈，推陈出新仍旧是主流选择。4月25日，长安汽车新CS75正式上市，成为目前在国内量产所有车型中，率先搭载自动驾驶核心技术APA 4.0的车型。

据了解，长安新CS75搭载的APA4.0代客泊车系统，属于L2级自动驾驶核心技术，可实现主动搜索车位、车内一键泊车、车外进程遥控泊车等功能，适用于水平泊车、垂直泊车、斜列式泊车、水平泊出等场景，将在很大程度上解决“停车难”问题。

显然，在竞争趋于饱和的SUV市场，长安汽车巧妙地打了技术的“擦边球”，并希望借此扳回一局。

今年一季度，长安CS系列SUV除了最新的CS55表现抢眼，其余车型均遭大幅下滑，其中CS15同比下滑54.2%，CS35同比下滑12.5%，CS75同比下滑29.9%，CS95同比下滑32.8%。

因此，长安上一代SUV已经到了需要改变的时候。接下来推出的新车型要想获得好的市场表现，除了产品力上要有明显亮点，还需要更多的营销支持。

实际上，长安汽车SUV系列并不弱，并已形成包括CS95、CS75、CS35、CS15及CS55在内的CS系列，以及长安欧尚的CX70、CX70T等车型，在各个细分领域都占得一席。但在越来越激烈的竞争中，要保持常胜局面已非易事。

对于长安而言，将其相对领先的智能化技术赋能于SUV无疑是一条便捷之路。据了解，目前长安已掌握智能互联、智能交互、智能驾驶三大类100余项智能化技术。这些技术在长安新CS75上都有所展示。

此外，长安还推出了长安CS75 PHEV(插电式混动版)，这一车型弥补了长安新能源紧凑型SUV的空缺，也进一步丰富了长安旗下新能源产品。

值得关注的是，尽管SUV表现回暖，但长安重振轿车的计划却未改变。据了解，今年将会是长安汽车的轿车年，长安的新车型比例也将由去年的7(SUV):3(轿车)变为4(SUV):6(轿车)，今年长安将推出多款全新轿车车型。

这或许也表明，长安已经意识到，不能将鸡蛋放在一个篮子里。SUV的热潮终将退去，无论是谁，都需要一个全新的增长点，或者重返旧有的领域。

4、比亚迪(01211)

传统燃油车再回“唐朝”?

十年前，比亚迪的传统燃油车曾像一匹黑马，令丰田等竞争对手苦恼不堪，但可惜昙花一现。所幸的是，比亚迪笃定的新能源汽车已经开花，正待结果。不过相比新能源汽车任重道远，传统燃油车才似乎更加让比亚迪心动。

如何再度让比亚迪传统燃油车“梦回唐朝”，该公司新设计师、前奥迪设计总监艾格给出了答案——全新SUV。被寄予厚望的比亚迪全新一代唐，正式启动预售。

基于比亚迪“全擎全动力”平台，率先启动预售的是全新一代唐(燃油)、唐DM(双模)车型。除了新的设计语言，新车百公里加速4.5秒，估计会让不少超级豪华品牌汗颜。

比亚迪希望借助全新设计的SUV，在传统燃油车能够有所作为。或许，对于比亚迪而言，唐，仅仅是一个开始。毕竟，秦、宋、元……应该够其出一阵子新车了。

5、上汽集团

两大品牌，一个走高端、一个补短版

4月25日，上汽荣威旗舰车型荣威RX8于北京车展上市，新车共推出8款车型，售价为16.88万-25.18万元。

作为荣威品牌在售的第三款SUV，RX8的战略目标非常明显，一方面，完善荣威SUV产品线，进入中大型SUV市场;另一方面，RX8的出现，也意味着上汽集团自主品牌，再度开启了高端化进程。

区别于多数7座SUV，荣威RX8采用了非承载式车身，提高了车辆通过性和安全性。动力性能方面，荣威RX8基于上汽新一代IS(智能化SUV)平台打造，搭载上汽2.0TGI缸内直喷涡轮增压发动机，匹配爱信6AT变速箱。其次，荣威RX8配备了ALL-DRIVE智能全领域智驾系统，可提供自动、雪地、运动、越野、两驱、低速四驱6种模式。

智能网联方面，荣威RX8搭载了新一代基于AliOS的斑马智行解决方案，可实现沉浸式人工智能语音、个性化大数据主动导航、智能出行云娱乐陪伴、IoT手机远程车控等多项功能。

其实，上汽荣威涉足SUV领域的时间并不算晚，其在2011就推出首款SUV车型荣威W5，但随后荣威SUV产品布局并没有迅速铺开。直到5年后，两款紧凑型SUV RX5和RX3才相继上市。其中，荣威RX5依托“互联网”迅速走红，2017年仅该车销售就达24万余辆，占整个荣威品牌总销量约62%。

不过，显然荣威RX5的成功还不能代表荣威品牌的成功，因此就像广汽传祺GS8提升了传祺品牌一样，RX8也肩负着上汽集团自主品牌高端化的重任。毕竟，与五年前不同，荣威950没有完成的任务，RX8需要接过来。但不论从价格策略还是营销环境上，荣威RX8都赶上了好时候。

相比之下，随着80/90后成为市场中的购车主力，年轻化已经成为各大车企竞相追逐的热点;谁能在年轻化上做好文章，谁能摸准年轻消费者的喜好，也许就成功了一半。

一向主打年轻牌的名爵品牌自然不甘落后，虽然不到半年时间里已相继推出了名爵6和名爵6插电混动版，并取得不错的销售业绩。但2018北京车展上，其又带来了MG X-motion Concept概念车，并宣布该车将于今年下半年量产。

据上汽集团技术中心设计部总监邵景峰介绍，这款车首次采用“纯形面设计+光影肩线设计”，相较名爵旗下已有的SUV车型，更具感性力。邵景峰认为，“对于现在市场上浑身都用线条来展现的SUV来说，(这)是一种潮流变革。”

上汽乘用车公司副总经理俞经民在接受采访时表示，“(X-Motion)这辆车对名爵品牌未来出的车，是一个新概念造型，大家看量产以后还原度有多少。如果现在是‘奔跑起来的荷尔蒙’，到量产不奔跑了，这是绝对不可能的。”

对年轻汽车消费群体而言，张扬个性的外观设计势必是他们看中的因素之一。为投其所好，名爵想必是下了一番功夫，也不得不为了尽快占领市场而推陈出新。

汽车K线了解到，除了将产品本身打造成年轻消费者喜欢的样子，在服务上，名爵也正在进行相应的完善，包括销售人员的年轻化，各种线上线下体验活动等，目的都是更加贴近年轻消费者。

从目前名爵SUV的销量表现来看，名爵GS(锐腾)去年全年销售2.94万辆，同比下滑42.8%;2018年第一季度销量为0.65万辆，而其同胞兄弟荣威RX5一季度销量则达到了6.13万辆。名爵旗下另一款小型SUV名爵ZS(去年3月上市)全年销售6.04万辆;今年一季度销量为2.13万辆，销量尚可。

为了补齐SUV短板，从公布概念车的量产时间和上汽领导层的决心来看，名爵也许已经做好了进击市场的准备。但这款“奔跑的荷尔蒙“能否像名爵6一样担起重任，还有待时间和消费者的检验。

6、广汽集团(02238)

“秘密武器”年底再发

较之于同行，这一次广汽传祺的目标显然不在SUV，它推出了MPV和一款概念车。

实际上，作为广汽传祺的重要板块，SUV一度成为传祺的销量和利润来源。2014年，广汽传祺共实现销售11.68万辆，同比增长41%。其中，SUV车型传祺GS5共销售7.61万辆，同比增长15.8%，在传祺品牌销量中占比达到65%。

2015年，传祺销量突破19万辆，GS4又成为背后最大的功臣。

2016年，广汽传祺销量超过38万辆，同比增长96%。其中传祺GS4销量达32.7万辆，占广汽传祺总销量的88%。

2017年，广汽传祺全年销售50.86万辆，同比增幅37%。其中传祺GS4销量达到33.73万辆，仍旧占据传祺总销量的66%，连续三年成为广汽传祺的“销量担当”。

不过，单凭一款明星车型热销能够持续多久?这是广汽传祺应该思考的问题。此外，按照规划，传祺SUV板块产品将从GS2到GS9覆盖小型到大型各个细分市场。目前，其也已经推出包括去年大力推广的GS8等数款SUV，为什么没有像GS4一样火起来?

广汽传祺在接受采访时表示，今年会推出三款全新车型，其中6月中旬传祺GS4中改款将上市，年底会推出全新换代的中型SUV。这或将是传祺的秘密武器?今年传祺SUV产品中GS4一枝独秀的局面会不会有所改变，我们拭目以待。

7、奇瑞汽车

“雄狮智云”系统，为新瑞虎8赋能

如你仔细留意，今年自主品牌带来了“SUV+新能源”的标配，这样的组合能否攻下SUV高地?答案显然是，较之于单打独斗，联手出击胜算更多。

奇瑞在这次车展上又带来了两款重磅SUV组合：新瑞虎8和瑞虎3xe。其中瑞虎8是奇瑞最新旗舰SUV，售价9.88万—14.28万元，其主打卖点是展示奇瑞智能化研发成果。瑞虎3xe则是奇瑞首款纯电动SUV，最大续航里程可达445km。

新瑞虎8可谓集中了奇瑞当下智能互联技术的所有精华。其搭载的奇瑞汽车最新的“雄狮智云”系统，是奇瑞汽车智能化转型战略“奇瑞雄狮”的核心业务之一。“奇瑞雄狮”旗下有雄狮智驾、雄狮智云、雄狮智造、雄狮智赢和雄狮智行五大业务平台，涵盖了奇瑞汽车在研发、制造、营销和服务等全生命周期的数字化、智能化布局。

其中，雄狮智驾代表自动驾驶业务;雄狮智云代表智能互联业务;雄狮智造代表智能制造;雄狮智赢代表数字化营销;雄狮智行代表未来共享出行。

此外，除了人脸识别/指纹识别这样的“黑科技”，瑞虎8还率先实现了智能家居与车互联的功能，用户可通过身旁的智能音箱语音控制车辆相应功能，实现更和谐、更便捷的移动生活用车体验。

2017年全年奇瑞SUV累计销量28万辆，同比增长12.34%。这个增速略低于SUV市场去年增速，但对于奇瑞而言，是提振信心的亮点之一。奇瑞今年产品的攻势加强，或有助于进一步夯实SUV市场份额。

8、华晨汽车

中华V7亮相，要做“中国宝马”

4月25日，华晨中华V7在北京车展全球首发亮相，作为历时五年打造的M8X平台生产的首款产品，它还承载着华晨中华，或者说华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民造“中国宝马”的愿望。

华晨中华V7亮相当天，祁玉民激动的说到“‘中国宝马’来了。”

为什么会这么说?华晨官方表示，全新华晨中华V7搭载BMW授权生产的发动机，并有宝马专家支持。据了解，这款全新中型SUV预计于今年6月上市。至于这款祁玉民号称‘中国宝马’的产品到底如何，相信市场会给出最好的答案。此外，新车未来还将推出插电混动版本(PHEV)。

目前华晨中华品牌产品线覆盖了轿车和SUV，其中轿车有中华H3、中华H530;SUV以中华V3、中华V6为主。客观来说，华晨中华的产品线仍不够丰富、且车型更新换代相对滞后。

根据华晨汽车规划，2020年要达到整车销售150万辆，年销售额3000亿元，年利税达到500亿的整体目标。而该目标，仅靠现有车型，恐难实现。

未来华晨中华将基于M8X模块化平台覆盖轿车、MPV、SUV掀背车、加长轿车，以及新能源等车型。在华晨中华V7之后的全尺寸SUV华晨中华V9也将在2019年正式亮相。

9、众泰汽车

T800亮相北京车展，将于5月正式上市

4月25日，众泰汽车携旗下概念车i-across、新车T800和T300EV等9款车型与核心“三大件”亮相北京车展。SUV作为中国市场的香饽饽，众泰汽车本次展出的车型中，不得不提的便是众泰旗下的全新SUV——众泰T800。

众泰T800可以看做是众泰T700的加长版，定位于一款中大型SUV，长宽高分别为4910mm/1933mm/1755mm，轴距为2850mm。

动力方面，众泰T800搭载了一台2.0T涡轮增压发动机，最大功率231马力，峰值扭矩350N•m，与之匹配的是一台6速双离合变速箱。新车将于5月8日在国内上市。

关于众泰汽车未来的发展规划，众泰汽车董事长金浙勇提出了新理念、新科技、新平台、新营销、新目标的“五新”策略，希望为众泰汽车参与全球汽车市场新一轮的变革与布局积蓄力量。

此外，众泰汽车还发布了全新品牌VI体系和全新设计理念。“以3.0产品战略为导向，我们制定了全新家族化脸谱、全新平台架构规划、全新技术规划，以及全新产品谱系规划。”众泰汽车副总裁兼汽车工程研究院院长刘慧军表示，全新DNA元素家族脸谱，将为众泰汽车未来几年的车型设计注入独有的DNA元素。

值得一提的是，以新VI发布为起点，众泰汽车还将陆续发布BI、MI、SI，继而形成符合众泰汽车特色和发展的系统化、标准化CIS体系。

此外，发布会现场众泰汽车首款全新设计理念的概念汽车i-across正式亮相。其中，概念车i-across中的“i”是intelligence人工智能，是众泰智能智造的核心体现。不难发现，在智能化的大趋势下，不甘落后的众泰汽车也开始有所动作。

总结：不难发现，不论是国有还是民营汽车公司，依然将大部分精力继续投向SUV细分市场，同时部分车企如吉利、长城等已经意识到产品结构和消费升级的趋势，不再盲目推出低质低价的产品，而是直插外资跨国品牌主要阵营，让人备受鼓舞，这也将让这些中国品牌尝到高产品溢价和品牌力提升的艰辛果实。

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