中金：规范政策引导理性发展 短剧行业关注AI及出海新方向

智通财经APP获悉，中金发布研报称，据艾媒咨询，2025年微短剧行业规模或达678亿元，同比增长34.4%。AI技术主要辅助短剧创作，建议关注后续技术迭代和应用进展。据点点数据测算，2024年出海短剧总流水或达4亿美元。短剧出海的核心竞争力在于将国内短剧经验系统性移植出海，并完成本土化适配，从而形成有效产能的落地，持续关注后续发展空间。

中金主要观点如下：

发展阶段：2024年市场规模或超500亿元，生产、分发和消费共振。

据艾媒咨询，2024年微短剧行业规模或达504.4亿元，同增34.9%。短剧行业兴起反映出强剧情、快节奏的内容填补低线城市用户的需求。

线上竞争：长视频平台防御布局短剧形成内容补充。

据QuestMobile，红果与长视频平台重合用户比例占长视频平台10%~18%(2024年11月)。判断长视频平台后续或1)加大长剧优势品类投入。2)亦布局短剧。长视频平台布局短剧更多是防御性措施，形成内容补充，满足原有用户短剧需求、提高粘性，贡献一定效果广告增量;判断考虑外部获客难度及与短视频平台流量基数竞争，很难颠覆现有短剧行业格局。

趋势展望：规范政策引导理性发展，关注AI及出海新方向。

规模：据艾媒咨询，2025年微短剧行业规模或达678亿元，同比增长34.4%。AI与出海：AI技术主要辅助短剧创作，建议关注后续技术迭代和应用进展。据点点数据测算，2024年出海短剧总流水或达4亿美元。短剧出海的核心竞争力在于将国内短剧经验系统性移植出海，并完成本土化适配，从而形成有效产能的落地，持续关注后续发展空间。

风险

市场竞争加剧导致盈利收缩，内容供给不符合市场需求，监管政策收紧。