美图(01357)CEO吴欣鸿：美图现在做社交刚刚好

5月19日，《雪球港股高峰论坛》在深圳召开，美图公司(01357)创始人兼CEO吴欣鸿表示：“美图这十年来一直在做一件事，就是让大家变得更美”。今年已经是美图公司成立第10个年头，吴欣鸿表示，美图公司做的不仅是一款软件，更多的是在研究每一代年轻人的思维和行为。

十年来中国社会的自我觉醒

这十年来中国社会有哪些自我觉醒?

首先是消费观念的转变。上一代人的消费理念是有多少钱花多少，而年轻一代关心的是自己活得开不开心，这是消费的前提。数据还显示，年轻用户出境游、奢侈品消费的比例在逐年递增，未来还会持续增长，整个社会都在经历一场消费升级。

其次是自我投射。在十年前二次元、COSPLAY还非常小众，被认为是另类、非主流，但现在已经被广泛接受，甚至成为了很大的产业。90后、00后已经逐步掌握了话语权，他们不愿意追随传统的生活方式，更多希望展现真实的自我。

第三，是女性意识的崛起。这十年女性的消费能力和话语权有很大的提升，在娱乐选秀节目、直播平台上，女性的参与度远远超过男生，这是社会进步的必然结果。

正是因为有了这些思考，成为了美图秀秀这十年来取得成功的原因。在这十年里发生的变化中，令吴欣鸿最有共鸣的是沟通方式的变化。短信或者QQ很多人已经不怎么用了，被微信取而代之。但最年轻的一代用户反倒更喜欢手机QQ。在自我展现方面，美图秀秀从PC转到手机，十年来一直在陪伴大家。

美图秀秀发展史

回顾历史，美图秀秀的电脑软件在2008年10月上线，12月份用户增长到100万，应该说是非常快速的爆发。在2011年的情人节，美图秀秀手机版上线。2011年底，PC版和手机版用户总数超过1亿。

如果说美图秀秀PC版是一个前卫的年轻人的秘密武器，而随着用户的爆发，美图秀秀的手机版成为了全民神器。2013年左右，因为手机软硬件的进步，实时美颜的功能推出，之后被很多产品模仿也逐渐成为美颜软件的标配。2014年美图影像实验室成立进行AI、AR研发，基于AI推出了面部重塑功能。2017年推出手绘自拍、绘画机器人等玩法。

向社交转型：美图社交圈公测

智通财经APP获悉，今年，美图公司正式公测美图社交圈，这也标志着美图向社交转型。据吴欣鸿介绍，美图社交圈是高品质的图片社区，无论你有什么兴趣，无论你的年龄性别是什么，相信都可以在美图社交圈找到自己的兴趣，分享很好的内容。

对于美图秀秀现在做社交是否有点晚的问题，吴欣鸿表示，如果聚焦在图片社交的垂直领域，美图现在做社交刚刚好，如同十年前做美图秀秀一样是个刚好的机会点。

通过图片分析路径，中国互联网中，除了微信朋友圈和微博，图片社交这个垂类还没有头部产品。吴欣鸿认为，现在做社交是在做一个增量的空间，是进入一个无人区，既有广阔天地又有很多未知有待探索。

对于如何将美图社交圈与微信朋友圈、微博进行区隔的问题。吴欣鸿表示，朋友圈和是封闭式社交和开放式社交的两种代表，在用户体验的角度，前者属于熟人社交，有非常明显的身份化人设，有社交包袱的存在，比如发一张照片会想要不要分组可见。微博的媒体属性比较重，普通人很难在微博找到存在感。而美图要做的是基于兴趣的社交，给普通用户展现自己的机会。美图鼓励用户产生优质的内容，人以群分，这样的社交圈就不会存在如仅三天可见的尴尬。

除此之外，美图有4.5亿非常年轻的月活用户，他们热爱潮流、有相同的价值观，成为构建兴趣社区的基础。随着中国社会的消费升级，分享精致生活成为新的需求，美图社交圈的社交氛围与现有的平台有很大的不同。

目前，美图社交圈公测的核心用户表示，他们对社交圈的感受就是氛围友好、环境干净、颜值高。分享精致内容，也适合有很多共同兴趣的人。与现在一些嘈杂的以娱乐为主的社交平台不同，这边要安静很多。

美图社交圈的商业化前景

智通财经APP获悉，目前，美图社交圈仍在公测阶段，前期更多聚焦在用户体验改善。

吴欣鸿表示，社交圈可以积累很多不同维度的数据，使公司更好理解用户行为，商业化后可以让广告投放更加精准，提升投放效果。另外，多元、优质的社交内容可以吸引更多的用户，比如男性用户或者不同年龄段用户，使生态更加丰富。此外，社交圈还附加了媒体属性，提升品牌影响力，给公司带来更好的广告品牌价值。

在广告的形式上，与过去硬广、曝光相比，社交圈会慢慢转向信息流广告，带来更好的用户体验，带来更大的流量深度。社交化也会增强美图秀秀的内容属性，这些原生内容是广告的基础，可以让营销变得更加软性，在提高广告效果的同时，用户体验也会更好。

美图今后十年的几大趋势

未来十年，美图公司会往两个方向不断延展，就是美和社交。

1. “自拍”概念会不断升级。从美图的大数据看到，人们已经慢慢不喜欢大头照，而越来越喜欢拍全身照或者半身照，更多展现生活场景。

2.从重度美化到自然审美。以前大家自拍修图比较用力，现在大家越来越喜欢真实自然的自己，使用最高级别美颜的用户越来越少。这与欧美的审美趋势高度相似，未来会成为绝对主流。

3.通过AI做到千人千面。随着4G特别是未来5G网络的到来，手机网络越来越快，云端强大的计算能力未来将会给图片美化带来更多的新玩法。未来十年，AI自动美化会逐渐取代基于人脑的手动美化，做到千人千面。AI通过了解用户的性格，学习喜好、审美，个性定制专属美颜方案，确保每位用户看到的都是自己最喜欢的效果，而且效果会越来越好。

4. 现实生活中的变美需求。用户不仅希望照片中的自己好看，也想让现实生活中的自己变美，美图秀秀也顺应趋势，把变美需求逐渐从虚拟世界延展到现实生活。去年美图推出的美图美妆，从皮肤管理切入推出了皮肤管家服务，根据用户的皮肤状况推荐更适合的护肤品。接下来，美图还会通过AI帮助用户管理身材，推荐穿衣搭配，做更多在生活中变美的尝试。

5.美化图片逐渐由平面转向3D立体。美图目前可以根据一张用户的自拍，建立一个180度的三维模型，做更立体的美化。

6.3D技术和AI技术结合碰撞出新火花。通过两个技术的结合，美图秀秀可以创造一个3D的虚拟形象，代替用户进入一些社交场景，比如跟朋友或者陌生人视频聊天，用3D化身做网络直播，以及虚拟试衣服等。甚至有可能延展到游戏，拥有更强的代入感。

7.从识别人脸到识别一切。摄像头逐渐会越来越像人类的眼睛，美图希望未来有一个能看会说的AI突破，像人一样能通过眼睛去看世界。目前，美图已经能够从最早的识别人脸到是识别人的一切，比如五官、皮肤、发型、轮廓、骨骼、动作等，所有跟人相关的人物识别。现在实验室正在研究识别更多的事物，如物体识别和空间识别。根据识别出来的东西实现实时美化效果。

这就是美图秀秀未来的几个趋势，不局限于美图秀秀，也可能折射出整个影像行业的未来。