香奈儿首发年报：2017年销售强劲 超Gucci、爱马仕

智通财经APP获悉，国际知名奢侈品牌香奈儿(Chanel)今日罕见自成立108年以来首次发布其年报。

17年销售强劲 超Gucci、爱马仕

目前，公司主要业务包括：1.时尚;2.香水和丽人;3.手表和精致饰品(珠宝)。雇佣员工20197人。业务遍布美洲、欧洲和亚洲的多个地区，共覆盖了110个国家，这些当地市场负责执行品牌战略、协调、和产品分销。

报告提到，作为现代化、简化策略的措施之一，公司在伦敦设立了控股公司，以整合所有香奈儿旗下公司。公司在全球的大部分职能将基于伦敦开展。

香奈儿2017年的销售额强劲，达到96亿美元，同比增长11%，各地区均有所增长。营业利润达26.92亿美元。该年的自由现金流为16.28亿美元，同比增15%。

较Gucci、爱马仕同期发布的财报显示，2017年Gucci共实现销售额62.11亿欧元，而爱马仕2017年全年销售额为55亿欧元，均不及香奈儿。

注重品牌长期价值

强大的现金流得以让香奈儿在品牌支持活动中投入14.57亿美元，实施其创新策略。

香奈儿的长期战略是由强大的资产负债表支撑的，净负债只有1800万美元。报告中提到，香奈儿的业绩通常不是以股东权益衡量，而是以品牌价值来衡量。公司所做的一切是为了保护和提高品牌的长期价值。长远来看，品牌价值是公司衡量成功的标准，也是公司做决策的出发点。在没有短期财务限制的情况下，公司可以得以自由地为品牌做出正确决定。这种长远的视野推动公司得以做出积极的改变。

这一方式，也使得公司能够与供应商长远合作，确保所提供的资源得到良好的管理，受益整个社区，成为公司特有技能。