实施“美和社交”战略 美图(01357)中期净亏损收窄3.4%至1.27亿元

智通财经APP讯，美图公司(01357)发布2018年中期业绩，收入同比减少5.9%至20.52亿元人民币(单位下同);毛利同比大增43.8%至6.26亿元;毛利率上升10.5个百分点至30.5%;净亏损同比收窄3.4%至1.27亿元。

亏损收窄是持续投资美图产品线，且有关减少部份被长期投资所得收益净额增加所抵销。于2018年下半年，互联网业务持续增长的毛利可能被智能硬件业务的短期压力所超过。与此同时，公司计划继续投资美图秀秀以将其转变为可扩展性社交媒体平台。因此，预计亏损净额及经调整亏损净额将于2018年下半年扩大。

公告称，互联网业务分部的收入同比增长131.6%至5.717亿元，该分部的收入占总收入的27.9%，而2017年同期有关占比为11.3%，进一步证明了通过各种互联网商业化模式将庞大、高质量的用户群变现的能力。

主要受到更多优质品牌广告商的推动，在线广告所得收入保持高增长势头，同比增长244.8%至2.849亿元。

公司计划通过以下方式进一步增加广告收入：1、引入更多的广告库存，比如推广信息流等，来满足我们用户的多样需求;2、增强内容营销和整合营销技术来优化广告质量进而提升填充率;3、通过精准营销来提高广告对客户的价值。

此外，不断增加的用户数据和更先进的数据分析的合并使用将帮助广告商提高激起用户兴趣进而产生购买行为的能力。

公告显示，互联网增值服务及其他收入同比增长74.7%至2.868亿元。公司的大部分互联网增值服务业务均来自在美拍直播上销售虚拟道具所得。由于主动对美拍全站内容进行清查整改，美拍在2018年3月和6月从所有的应用商店暂停下载。

因此2018年上半年，美拍的平均月付费用户数同比下降34.4%至21.32万，月活跃用户数亦有所下降。尽管如此，由于来自每位付费用户的平均收入大幅增加，美拍的互联网增值服务及其他收入仍然缓慢增长。

期内，电子商务平台美图美妆所得收入占整体互联网增值服务业务的百分比有所增加。公司通过提供人工智能附能的皮肤分析工具，使得用户获得更个性化的产品推荐来差异化我们的电商服务，从而取得更高的收入转换。

据悉，公司已经开始实施“美和社交”战略，从而使美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。公司正在对小部份用户开放测试该新社交版本的美图秀秀，且测试结果鼓舞人心。当该社交版本的美图秀秀于2018年9月正式上线后，美图秀秀将成为中国最大的社交媒体平台之一，拥有超过1亿月活跃用户。

未来18个月，公司的首要任务并非侧重产生净利润，而是推动活跃用户数及毛利润的增长。

为促进“美和社交”战略的实施，公司将业务从一系列以项目为中心的业务单元重组为三大以产品为中心的事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。该重组将使公司更好地专注于每一个战略目标。