亚马逊（AMZN.US）成为美第三大数字广告平台

成为继苹果（AAPL.US）后，第二家市值破万亿美元的企业，亚马逊（AMZN.US）靠的是广告业务和云服务。众所周知，广告市场一直以来都是Facebook（FB.US）以及谷歌（GOOG.US）两强称霸。智通财经近日获悉，亚马逊今年在美国的广告销售额达到了46.1亿美元，占据整个数字广告市场的4.2%。

本周三，美国市场研究公司eMarketer发布一份研究报告，称与谷歌和Facebook相比，亚马逊在购买时是最接近客户的，这也有利于建立品牌再认。

撰写报告的eMarketer分析师莫妮卡•皮尔特（Monica Peart）表示，广告商正在寻找第三种解决方案，将购买数据直接与广告联系在一起。”在线上商家看来，亚马逊是投放广告的一个绝佳平台，因为消费者会在它的网站上搜索产品，而不会去谷歌上。

亚马逊上超过一半的产品都来自于第三方卖家，这些商家会根据销售交易支付给亚马逊一定佣金。网站上产品数量之多再加上面临数百万商家的竞争，这就迫使第三方卖家开始投放广告。亚马逊的购物商场已经逐渐成为了一个“付费才能加入”的平台，最好的广告位会给那些付费广告商。

eMarketer报告显示，谷歌和Facebook今年在美国市场的数字广告预算份额，将从2017年的58.5％降至56.8%。

为亚马逊贡献主要利润的AWS云计算，尽管增速未及亚马逊广告业务，但目前亚马逊在巨头们的激烈竞争中稳居第一，且保持较高增幅。最新一季财报显示，延续Q1季度49%的增势，Q2季度AWS同比增速依旧达到了49%，已连续3个季度增长，而就在去年AWS曾度过连续8个月增速放缓期。Q2期间，AWS营收为61.05亿美元，而市场的二、三名微软和谷歌尚未达到公布云业务数据的门槛。