新iPhone销量神转折，苹果(AAPL.US)屡创新高的股价背后隐藏什么秘密?

苹果公司(AAPL.US)将于11月1日发布第四财季财报，到今年，iPhone已伴随无数果粉的簇拥走过了11个年头，继史上最贵的新机发布后，苹果能够保持其过往的连胜势头让外界充满好奇。

苹果2018年iPhone新机型给大多数人的印象是“贵”，以及“没太大亮点”， 以至于iPhonexs开售首日苹果专卖店门店冷清，与往年的人山人海形成鲜明对比；在熙熙攘攘的香港街头，黄牛向路人兜售手上低于官网报价的iPhone Xs；拿到手的新机被吐槽信号质量差、充不进电、过度美颜等，似乎更强化了“史上最贵iPhone要凉了”的印象。

然而，实际销售却是另一番景象——“京东手机通讯”在其官方微博上公布：iPhone XS系列首发当日比去年iPhone X系列首发当日销售额增长1300%，刷新iPhone新品首发历史记录;Apple Watch新品销售额同比增长80%，新品上市2分钟内售罄。由此来看，苹果线下销售冷清或许是因为以往线下的销售转向了合作电商网站销售，新iPhone的实际销量好于预期。

(来源：京东手机通讯官方微博 )

智通财经APP获悉，《工商时报》援引未具名供应链人士报道称， iPhone实际销量并没有此前市场预计的那么悲观，苹果iPhone XR销售前景看好，而被视为史上最贵旗舰机的iPhone XS Max，销售成绩好于预期，苹果已对组装厂追加数百万支订单。

iPhone销量疲弱，但收入增长依然强劲

去年苹果推出iPhone8、iPhone8 plus、iPhone X时，也一度因不被看好而遇冷，去年9月-12月，苹果iPhone销量同比下滑1%，不及预期，但由于产品价格上涨，整体iPhone营收同比增长13%，与总营收增速保持同步。

股价方面，今年秋季新品发布会当日，苹果收跌1.24%，创三年来新品发布日的最大跌幅，但次日上涨2.43%。今日(10月3日)，新机发布后不到一个月，苹果股价突破230美元，再创历史新高。

回顾iPhone诞生以来苹果的股价走势，除了2008年及2015年之外，几乎每年都在上涨，尤其近两年来涨幅扩大，股价屡创新高，一举成为全球首个市值过万亿美元的上市公司。

(行情来源：富途证券)

智通财经APP注意到，在股价持续走强的近几年时间里，全球智能手机增速放缓，iPhone销量也一度不可避免出现下滑，导致2016财年苹果总营收录得十五年来首降。

但2017年以来，iPhone销量表现虽然依然不如人意，但收入回升明显。2018年第一财季(截止2017年12月30 日止三个月)，iPhone销量下降1%，但来自iPhone的收入同比增13%;第二财季，iPhone销量回升3%，来自iPhone的收入同比增14%;第三财季，iPhone销量微升1%至4.13万台，但来自iPhone的收入却同比大增20%，也就是说，上季度iPhone销量基本持平，但平均售价上涨了近20%。在智能手机的“寒冬”里，除了苹果，恐怕没有第二家手机制造商有这样的底气了，从中也可见苹果强大的品牌影响力。

在全球智能手机这块蛋糕中，苹果虽然不是销量最高的，但却是最赚钱的手机公司。Counterpoint Research发布的报告显示，苹果公司在第二季度的利润份额占全球手机利润比重达到了62%，远远领先于三星的17%，比中国四大手机品牌华为、Oppo、Vivo和小米总利润的三倍还要多。

(图片来自网络)

服务业务为业绩增长亮点

随着智能手机市场逐渐饱和，不少人因此看淡手机股，但值得一提的是，已经积累了庞大存量用户的苹果正在向服务型公司转变。

近日，JP摩根首次覆盖苹果评级，给予“跑赢大市”，大行看中的正是苹果的服务业务强劲增长，并指出“这家公司正在从硬件公司转变为服务公司，转变速度超出投资者的预期。”

智通财经APP梳理苹果历年财报发现，苹果服务业务及其他产品收入近年来快速增长，其中服务业务从2016年开始超越iPhone业务，成为拉动苹果营收增长的主力。2015-2017财年，苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%，同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。

今年第三财季，服务业务收入增速达到31%，若剔除与各种诉讼最终解决有关的一次性收入2.36亿美元，同比增速为28.16%;包括AirPods，Apple TV，Apple Watch等其他产品的收入增速为37%，均超过iPhone20%的收入增速。

从业务占比看，服务业务占总收入比重从2015年的8.52%升至今年第三财季的17.93%，iPhone收入比例则从66.34%降至56.15%，一升一降之间，苹果的增长路径更清晰了。

据了解，在苹果的服务业务中，应用商店App Store是最大的组成部分，苹果主要从一次性应用购买和应用内购买收取相应手续费，其中通过游戏App获得的收入占苹果App Store总收入的82%。通过收取手续费，未开发任何一款游戏的苹果已经成为全球最大的游戏公司之一。

数据调研机构Newzoo报告显示，2017年苹果的游戏收入80.37亿美元，在全球上市公司中排名第三。

App Store和存储服务iCloud的利润率比较高，而音乐和视频业务等娱乐业务的利润率较低，但有提升空间。

麦格里分析师预计，服务业务将成为苹果最赚钱的业务，估计到2021财年，苹果总利润额中将会有75%来自服务业务。

近期苹果在音乐领域又有新战绩。有报道称，苹果Apple Music在美国拥有约2100万用户，首次超越其主要竞争对手、全球最大的流音乐服务商Spotify，后者在美国的用户数量为2000万，双方差距正在迅速扩大。

另有消息称，苹果Apple Music本周与知名音乐厂牌Ministry of Sound签订协议，获得了后者品牌播放列表的独家授权，这意味着Ministry of Sound的播放列表将会从Spotify和其他音乐网站上下架，Apple Music有机会夺得更多市场份额。

苹果专卖店门前没有排长队、黄牛不再挣钱都不重要，重要的或许是，11年前乔布斯和盖茨谈笑风生时不假思索地说出的那句话：“苹果是一家软件公司”。