2018年Q3手机报告：华为销量占首位 iPhone粉丝忠诚度最高

本文来自“极光大数据”微信公众号。原标题为《数据报告 | 2018年Q3智能手机行业研究报告》。

数据亮点

截至2018年9月底， iPhone保有率为19.1%，超过OPPO上升至第二位

iPhone X在iPhone用户中的占比进一步增长，截至2018年Q3，占比达11.7%

Q3所售智能手机中，价格在3000元以下的超过8成

2018年3月底发布的OPPO R15成为Q3销量占比最高的机型

iPhone用户忠诚度半年内连续下降，从2018 Q1的63.4%降至Q3的61.5%

高中低端手机用户最偏爱的app分别是微软翻译、58同城和多看阅读

移动、电信和联通的市场占比分别为71.1%、15.2%和13.7%

极光大数据发布《2018年Q3智能手机行业研究报告》，从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机app安装情况和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。

一、智能手机保有率分析

数据显示，2018年Q3国内保有率前五的手机品牌分别为华为、iPhone、 OPPO、 vivo和小米，其中华为以21.1%的保有率排名第一，意味着每五个中国移动网民就有一个华为手机用户。

根据数据统计，iPhone保有率在2018年Q3出现一定幅度的回升，截至2018年9月底， iPhone保有率为19.1%，超过OPPO上升至第二位。

iPhone用户中新一线城市用户占比最高，其次是一线城市;OV用户中约六成来自三线及以下城市;华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。

华为的型号分布最为分散，top 5仅占两成。

iPhone机型中用户占比最高的机型iPhone 7 plus，占比增长速度放缓。截至2018年9月底，两款9月13日发布的新机型iPhone XS Max及iPhone XS在全机型中的占比分别为0.5%和0.1%。

二、智能手机销量分析

根据数据统计，2018年Q3国内手机品牌销量占比top 5分别是华为、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中华为以24.7%销量占比居于首位。

华为在18年Q3的销量占比为24.7%，vivo以17.3%销量占比赶超至第二位，OPPO销量占比与小米相近，分别为15.6%和15.4%，iPhone销量占比进一步下滑，2018年Q3仅占5.6%。

1000-1999元的机型为Q3国内手机市场贡献了三成的销量，其中vivo有53.5%的手机销量集中在此价格区间。小米主要聚焦于中低端机，iPhone则聚焦于高端机。

2018年3月底发布的OPPO R15成为Q3销量占比最高的机型，vivo X21和OPPO A83分别居于二、三位。

或受9月发布的几款新机型影响，iPhone销售平均价格在2018年Q3上升至5987元;相比2017年Q3，小米的销售平均价格实现了翻倍。

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

2018年Q3，华为的换机用户忠诚度为39.9%，近四成用户会继续选择华为。vivo对华为换机用户的吸引力提升，华为换OPPO用户比例降至11.8%。

OPPO换机忠诚度降至30.5%。华为对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显增强;换机时选择华为、vivo和iPhone的用户均超15%。

18年Q3换手机的iPhone用户中，有超过六成会继续使用iPhone;其余部分用户流失到华为、OPPO等品牌，其中iPhone换华为的用户比例为12.8%。

2018年Q3 vivo用户的忠诚度增长至34.9%，另外有18.1%的用户转向使用OPPO，换机选择华为的vivo用户占比下降至17.4%。

约三成小米用户换手机后继续使用小米。Q3的小米换机用户转向iPhone的比例上升至17.6%，达一年内新高。

四、主流安卓手机品牌用户画像

65.8%的华为用户为男性，26-35岁用户占比一半以上;华为用户倾向通过具有知识青年、运动健美属性的渠道交友。

OPPO用户对服装饰品的兴趣表现明显，对文艺小清新的社交风格最为偏好。

vivo用户对服装饰品更感兴趣，对运动健美风格的交友渠道偏好明显。

小米用户中有72.5%为男性，其中83.7%的用户不超过35岁。小米用户爱好运动、动漫和电影，最偏好的社交风格是运动健美。

五、手机app安装情况

平均每台高中低端手机中安装的app分别为59款、50款和45款，低端机用户安装的app数量与高中端机的差距有一定程度的缩小。

高中低端手机用户最偏爱的app分别是微软翻译、58同城和多看阅读。

主流安卓手机品牌用户最偏好的app类型各有千秋，其中OPPO用户对综合电商类app较为喜好。华为、OPPO、vivo和小米用户最偏爱的app分别是微软翻译、聚美优品、一点资讯和多看阅读。

六、国内运营商市场分析

移动、电信和联通的市场占比分别为71.1%、15.2%和13.7%，意味着每100个中国移动网民中，有约71个移动用户。

OV拉动了移动用户在整体市场中的占比。iPhone的移动用户占比为64.4%，比整体市场占比低6.7%，但iPhone用户中联通和电信用户的占比均高于整体市场。

联通在2018年Q3市场占比有明显增长。