6亿美元融资能够拯救网易云音乐吗?

本文来自“三声编辑部”，作者为齐朋利、张鹏飞。

网易云此时依然能获得融资一方面是资本对其产品和社区的认可，光大控股旗下新经济基金就在宣传稿中特别强调了网易云音乐用户留存率和平均用户使用时长领先行业，此外还拥有庞大的UGC内容库。

11月12日，网易发布公告显示，网易云音乐已经完成新一轮融资，融资额6亿美元(约41.8亿元)，投资方包括百度、泛大西洋和博裕资本等。根据《三声》了解，光大控股旗下新经济基金也是网易云音乐本轮的投资方之一。此外，网易云音乐本轮投资方还包括一家唱片公司。

这是时隔一年，网易云音乐获得的又一轮融资。此前，在2017年4月，网易云音乐宣布完成7.5亿元A轮融资，投后估值达80亿元。

就在网易云音乐这轮融资公布之前，中国数字音乐行业老大、网易云音乐的老对手腾讯音乐娱乐集团在今年10月赴美递交了上市招股书，并计划在本月内正式上市。根据招股书，腾讯音乐娱乐月活用户已经达到8亿，拥有2000万首音乐，并已经成功实现了盈利，仅在今年上半年，腾讯音乐娱乐的营收就达到了86亿。

面对手握版权和营收优势的且上市在即的腾讯音乐娱乐，6亿美元的融资能够让网易云音乐走多远依旧是个未知数。

社区体验成就网易云

网易云音乐于2013年4月上线，早在成立之初，丁磊就为云音乐产品制定了定位，一个“可以随时听音乐，随时和他人分享音乐”的产品，用户体验和社会化分享成为网易云音乐区别于其他音乐播放平台的最大差异化定位。

网易云音乐CEO朱一闻提到，网易云音乐产品的核心架构是歌单而不是歌曲。相比歌曲，歌单有千万首歌曲的排列组合方式，用户可以发挥自己创造力，同时歌单也可以被收藏、评论并且可以随着歌单创造者更新而更新。歌单创造者和听众之间的这种互动就导致了社交行为的产生，伴随着歌单推出的还有歌曲评论和歌词翻译。

朱一闻提到，听歌是伴随着情感的，评论功能正为这种情感提供了一个出口。歌单加评论的模式构成了网易云音乐的雏形，这种基于用户体验的思路与当时本地播放器+曲库的复制PC模式的思路截然不同，用户在听音乐的同时也能与其他歌迷发生联系，这种参与感让网易云音乐受到很多用户欢迎。之后，网易云音乐还增加了歌词翻译UGC功能。

至今网易云音乐平台上用户自主创建歌单总数超过1亿，日均创建歌单数达42万个，云音乐会对歌单制作者给予“音乐达人”标识以及入围精品歌单等奖励。在歌曲评论上，网易云音乐累计歌曲评论有2亿条，超过一半的云音乐用户养成了边听歌边看评论的习惯，歌曲评论有没有达到999+成为判断一首歌曲是否热门的新标准。

在歌单和评论获得成功后，网易云音乐推出了首页个性化推荐功能，这也是最为用户称道的功能之一。朱一闻谈到，目前已经处在分众的时代，不同人有不同的喜好，所以需要给不同人不同的内容。网易云音乐副总裁丁博表示：“网易云音乐的个性化推荐有若干套标准，会推荐各种不同的音乐给用户，然后看用户行为判断用户是否接受。”

网易云音乐的个性化推荐在行业里处于领先位置，但在朱一闻看来，除了技术积累，网易云音乐平台上大量的优质UGC内容是另一个关键因素。如果没有足够内容做依托，那千人千面的个性化推荐效果就不可能实现。据了解，网易云音乐个性化推荐功能使用率达到75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率超过80%，是行业曲库平均使用率的4倍。

正是基于良好的产品体验和社区氛围，网易云音乐上线5年已经拥有6亿注册用户，其中仅在过去一年中新增用户就达2亿

网易云的硬伤

但相比腾讯和阿里，入局较晚的网易云音乐最大的硬伤在于版权和营收。

在2017年，国内数字音乐行业最重大的事件之一便是抢夺环球音乐的独家版权。根据MIDiA的数据，2016年环球音乐的市场份额达到28.9%，远高于第二名的索尼音乐的22.4%，谁能拿到环球音乐的独家版权谁在国内数字音乐市场就将拥有更高的话语权。

当时腾讯音乐娱乐、太合音乐、阿里音乐和网易云音乐等几大平台都参与到了这一轮的争夺中，最激烈的时候有买家出到3.5亿美元现金，加1亿美元股权。

最终在2017年5月，环球宣布与腾讯音乐娱乐达成分销战略性合作协议，腾讯音乐娱乐成为了环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。

腾讯音乐娱乐由此囊括了环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司的全部独家版权。数据分析公司MIDiA在2017年3月发布的调查显示，2016年，三大已经占据了68.7%的全球唱片业市场份额。

在高昂的版权费面前，网易云音乐在A轮的7.5亿融资根本不够用。

除了与小厂牌的零星合作之外，网易云音乐今年最大的机遇在于国家版权局在今年2月促成了腾讯音乐娱乐和网易云音乐相互授权99%的独家作品。此外，网易云音乐今年还与阿里音乐达成音乐版权互相转授权。

但围绕1%优质版权的竞争依然激烈，处于版权弱势地位的网易云音乐依旧被动。

今年4月，周杰伦歌曲版权在网易云音乐下架，至今都未恢复。腾讯音乐娱乐给出的理由是，网易云音乐在杰威尔音乐版权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为，要求网易云作出整改后，才会恢复转授权洽谈。至今，周杰伦歌曲仍未在网易云音乐上架。

出于增加版权考虑，网易云音乐在2016年推出了石头计划，如今超过7万名独立音乐人在网易云上传了超过120万首歌曲。但这些版权依然不能与三大手中的优质版权相竞争。

在营收方式上，网易云音乐也做出了多次尝试。

在2017年9月，网易云还正式宣布进军知识付费，以精品付费电台的方式进去。并放言不是顺手而是要不惜代价。但借语音知识付费这波并没有给网易云音乐带来预期中的营收。

在知识付费之后，网易云音乐选择发力短视频。2018年3月，网易云音乐宣布将投入数千万现金扶持原创短视频，每月帮助1000位视频创作者在网易云音乐获取千元收入，并给予每日视频版块超过百万的曝光量扶持。参考抖音等短视频平台信息流广告的模式，网易云也可能希望借短视频来增加短视频广告的营收。

最新的动作则是涉足直播。近日，网易云音乐推出了一款独立运营App Look 直播。Look 直播主打的是音乐直播，为歌手、音乐老师等提供平台，用户收听、观看、打赏。这意味着网易云音乐也在尝试直播打赏的营收模式。

根据腾讯音乐娱乐的招股书，腾讯音乐娱乐今年上半年营收86亿，其中以 QQ 音乐直播、全民 K 歌等平台进行的直播业务收入高达 60 亿，占了总营收的 70%，而音乐付费业务，在 2018 年上半年收入才 25 亿，这足以可见直播打赏的营收前景。

另外，基于网易云音乐社区和用户看评论的优势，网易云音乐歌曲评论中的广告正在明显多起来。

据了解，在争夺环球版权失败之后，网易云音乐、百度音乐和阿里音乐一度有联合对付腾讯音乐娱乐的倾向，但随着阿里大文娱董事长的俞永福突然被调离，三家的联合也没了下文。

今年10月，腾讯音乐娱乐赴美递交递交招股书，招股书显示，腾讯音乐娱乐总月活用户超过8亿，在2017年营收109亿元，今年上半年营收86亿。截止今年6月30日，腾讯音乐与海内外超过200家唱片公司达成合作，曲库数量超过2000万首。这表明腾讯音乐娱乐在国内数字音乐行业领先优势已经非常明显。

网易云此时依然能获得融资一方面是资本对其产品和社区的认可，光大控股旗下新经济基金就在宣传稿中特别强调了网易云音乐用户留存率和平均用户使用时长领先行业，此外还拥有庞大的UGC内容库。在社区概念走红的当下，网易云音乐的社区也将拥有更大价值。

另一方面资本投资网易云音乐受到了中国音乐市场持续增长趋势的影响。根据IFPI发布的2018《全球音乐报告》，中国的音乐市场营收在2017年增长了35%至2920万美金，在全球市场排第10，其中流媒体收入增长26.5%。而且数字音乐行业付费率还有很大上涨空间。

放眼整个数字音乐行业，今年太合音乐的重心几乎都放在了新厂牌建设上，今年8月百度音乐总经理王磊离职加入腾讯音乐娱乐，这意味着百度音乐的退场。而背靠阿里大文娱的阿里音乐则显得无欲无求。

俞永福曾放言要以富养女儿的心态来做文娱，作为大文娱其中一员的阿里音乐并没有进取的压力。相比阿里家的富养女儿，在资本和商业模式上都欠缺的网易云音乐在争取独立上市这条路上还要艰苦跋涉许久。

（编辑：张佩暄）