“黑五“不是双十一，这些数据不得不看

本文来自微信公众号“Wind资讯”，作者Wind。

对于美国零售商来说，圣诞节早到了一个月。今年的黑色周五对于零售商们来说显得尤其重要，这是零售行业关店潮达到顶峰的一年，能否在传统购物狂欢节中扳回一城至关重要。

美银美林Michelle Meyer指出，由于减税和强劲的劳动力市场，今年自由支配开支有所增加，今年的黑五购物季看起来是近年来最强劲的。

根据美国零售联合会(NRF)的年度假日购物调查，消费者报告他们计划今年的支出略高于1000美元，比去年增长4.1%。

那么消费者究竟想要买什么?

美银美林调查显示，衣服、玩具和电子产品是消费者购物车里的“top list"。但传统的礼物卡意外高居榜首。

不同年龄段的人群各需要什么?

各年龄段对服装的需求是一致的，所谓衣食住行，衣妥妥的排在第一位。千禧一代对电子产品、玩具和游戏相关产品需求量较大。毫无疑问，传统认识和年龄较大一些的消费者对礼物卡情有独钟。

研究还发现，各年龄段的销售费在黑五和网购周一这两天不会花费太多，计划在这两天的购物额只占总购物额25%人占多数(下文有相关的解释)。

以下是AppInstitute 根据往年购物季整理的一些有趣数据：

相比双十一，黑五的在线销售规模并不大，但增长势头还算可观。

第二个比较有意思的数据是，在抢折扣疯狂购物这件事上，欧美国家的男性参与度很高，约占45.1%，女性占比只有50.4%，“无法辨别性别”的参与者占比4.4%。

对于网购达人来讲，黑五并不是一个好的购物时机，因为感恩节平均折扣比黑五还要低24%。这是为什么很多消费者并不会选择在这两天集中购物的原因。

网络营销铺天盖地，但是黑五仍是线下的黑五。

据Adobe 2017年数据，16%的受访者表示只在实体店购物；29%的受访者表示实体店购物占绝大部分，在线“小买”；26%受访者表示在线买和线下买的比例各占一半；20%的受访者表示在线买的比线下多；只有9%的受访者完全在线购买。

电商的发展也出现的一种全球皆有的现象：消费者通常在实体店购物之前，会先在线查询价格，甚至在店里比价。

对于零售商来讲，黑五关乎命运：要么大赚要么破产！

黑五的财富效应也吸引了一项高冷的高端品牌参与促销活动。2017年黑五期间，Prada和Fendi两家商品降价幅度达到40-50%。