“消灭”不赚钱的商品！亚马逊(AMZN.US)倒逼上游企业改善仓储和包装

本文来自“英为财情”。

作为美国最大在线商城的亚马逊 (AMZN.US)，正在将那些无法带来盈利的商品拒之门外。

一些大品牌高管和了解亚马逊想法的消息人士向媒体透露，目前，随着亚马逊快速增长的同时更加关注盈利，该公司越来越重视“CRaP(Can't Realize a Profit，无法实现利润)”商品。

这些商品主要是由亚马逊直接销售，但由于重量重或体积庞大，导致运输成本高昂，也造成了利润微薄甚至亏本。

据在亚马逊网站上销售商品的品牌和与他们合作的咨询公司称，最近几个月，亚马逊已经下架了一些不盈利商品，并向制造商施压，要求他们改变包装，生产更适合线上销售的商品。

此外，亚马逊还为了降低自身成本，要求更多品牌从他们自己的仓库发货。并且同其他零售商一样，当商品销路不畅时，亚马逊不仅会调整库存，还会将部分小包装商品移至Prime Pantry类别中，消费者可加购这些零散商品来填满包裹的剩余空间，以降低运费。

不过也有品牌高管向上述媒体表示，亚马逊追求盈利能力可能是一把双刃剑。亚马逊已迫使他们降低价格并改变包装，但是这两种方式都会产生成本。清理或改变他们在亚马逊上销售的产品会损害他们的销售。

但联合利华首席执行官Joey Bergstein也提到，在与亚马逊谈论提高平台销售产品的盈利能力后，Seventh Generation(制造植物家用产品的联合利华PLC部门)最近几个月改变了其亚马逊销售策略。公司开发了新的产品格式，让其在线销售变得更有利可图。

根据公开资料显示，2018财年第三季度亚马逊收入566亿美元，低于预期的571亿美元。四季度收入指引665-725亿美元，也远低于预期738亿美元，对应增速降至10%-20%。三季度运营利润高于预期达37.2亿美元，运营利润率也从去年同期的0.8%增至6.6%，但四季度运营利润指引21-36亿美元，低于预期的39亿美元。

（编辑：林雅芸）